– Dwaj najwięksi wydawcy regionalni nie mają powodów do radości. W pierwszym półroczu tego roku spośród 21 tytułów należących do Polskapresse i Orkli Press Polska sprzedaż wzrosła tylko trzem, a pozostałym spadła od kilku do nawet kilkunastu procent. Tylko w sierpniu natomiast sprzedaż dzienników Polskapresse w porównaniu z sierpniem poprzedniego roku zmniejszyła się o 5,4 proc. do 406,5 tys. egzemplarzy, zaś Orkla Press Polska – o 4,5 proc. do 338,1 tys. – informuje „Gazeta Prawna”
– Analitycy rynku ostrzegają, że regionalne tytuły czekają jeszcze trudniejsze czasy. Jesienią wejdzie nowy dziennik Agory, który zaleje rynek około milionem egzemplarzy i – jak wynika z naszych informacji – ceną poniżej złotówki. W przyszłym roku ruszy ogólnopolskie „Życie Warszawy” Michała Sołowowa i być może polski „Die Welt” Axel Springer Polska, wydawcy m.in. „Faktu”. Warto podkreślić, że wejście tego ostatniego i tak już odebrało wielu czytelników prasie lokalnej. A na tym ekspansja tego dziennika się nie kończy. Zamierza on otworzyć 19 lokalnych oddziałów z biurami reklamy. – pisze „Gazeta Prawna”
– To sposób na przyciągnięcie czytelników i reklamodawców – obecnych klientów prasy regionalnej. Jest o co walczyć, bo do lokalnych tytułów należy 32 proc. reklamowego tortu, którego wartość w ubiegłym roku szacowana jest na 1,9 mld zł (dane Expert Monitor). – informuje „GP”
Julian Beck, wiceprezes Polskapresse, przyznaje, że nowe tytuły są zagrożeniem, ale można się przed nimi obronić. Jednym ze sposobów jest także pierwsza wspólna kampania Polskapresse i Orkla Press Polska w telewizji, promująca siłę prasy regionalnej.
– Cen nie obniżymy. Będziemy konkurować w tym, w czym jesteśmy najlepsi, czyli jeszcze większą liczbą informacji lokalnych i regionalnych – podkreśla Julian Beck.
– Taka strategia to zdaniem Sławomira Szwaja z domu mediowego Media Direction dobry sposób na utrzymanie czytelników. Wymaga on jednak intensywnej promocji. – donosi „Gazeta Prawna”
