Działania rozpoczęły się w poniedziałek od akcji „Siadam i czytam” (na chodnikach w różnych punktach miast można spotkać osoby siedzące na krzesłach i z zainteresowaniem czytające „Echo Miasta”), która potrwa trzy tygodnie, a następnie od 12 czerwca będzie realizowana, również przez trzy tygodnie, akcja „Transparent” (na przejściach dla pieszych pojawią się osoby rozwijające transparent „Echo Miasta. Niecodzienna gazeta!”). Akcje BTL będą prowadzone w dniach dystrybucji gazety: poniedziałek i czwartek, w godzinach od 7 do 11.
Równolegle w tych samych dniach w godzinach porannych (od 6.30 do 9.30) w największych regionalnych rozgłośniach radiowych emitowane są spoty – przygotowane oddzielnie dla każdej z akcji – promujące gazetę i nawiązujące do realizowanych akcji BTL.
Redakcje „Echa Miasta” organizują konkursy dla czytelników związane z akcjami promocyjnymi. Działania BTL realizowane są przez Great Open House, reklamę radiową przygotowała agencja Young&Rubicam, a media zaplanowało mediaedge:cia.
