Prace nad modyfikacją zawartości wydania i nowym layoutem dodatku telewizyjnego trwały od kilku miesięcy. W całości były prowadzone przez redakcję „Super Expressu”. Głównym założeniem projektu był wzrost atrakcyjności wydania magazynowego i zwiększenie jego weekendowej użyteczności dla czytelników. Z badań jakościowych, przeprowadzonych przez wydawcę w trakcie realizacji projektu wynika, że nowa forma weekendowego wydania przypadła do gustu zarówno obecnym jak i potencjalnym czytelnikom „SE”.
Zmiany jakie nastąpią w wydaniu piątkowym dziennika można streścić dwoma słowami: więcej czytania. Czytelnicy oprócz standardowych newsów otrzymają m.in. poszerzony zestaw weekendowych materiałów w dziale „Kraj” oraz co tydzień 9-kolumnową dawkę sportu. Jak przystało na wydanie weekendowe, nie zabraknie całostronicowej krzyżówki, jak również stałego piątkowego dodatku z poradami – „Super Przewodnik”. W wydaniu warszawskim dziennik uzupełni 12-stronicowy dodatek „Pilot” (poprzednio 8 stron) z zapowiedziami imprez muzycznych i repertuarem kin oraz 8-stronicowy dodatek lokalny „Warszawa”.
Nowy dodatek telewizyjny „Super Express TV” zyska nie tylko nową formę, ale również będzie drukowany na lepszym papierze i w technologii rotograwiury (wklesłodruk), która zapewnia lepsze odwzorowanie i nasycenie zdjęć. Zmiany jakie wprowadzono w makiecie to przede wszystkim praktyczniejsza, kolorystyczna nawigacja po programach, więcej omówień filmowych i ciekawostek z życia gwiazd. Z badań jakościowych przeprowadzonych przez wydawcę wynika, że „SE TV” ma szansę stać się najbardziej wyrazistym i użytecznym dodatkiem telewizyjnym na rynku.
Wprowadzeniu nowego wydania weekendowego i dodatku telewizyjnego towarzyszyć będzie kampania reklamowa realizowana w telewizji (TVP, TVN, TVN7, Polsat, TV4, TV3), radiu (RMF FM, i sieć ESKA) oraz w tygodnikach „Naj” i „Przyjaciółka” i autopromocja na łamach „Super Expressu”. Wydawca planuje realizacje działań B2B ( mailing oraz reklama internetowa). Kreację kampanii przygotowała wewnętrzna agencja In-House, natomiast planowaniem i zakupem reklamy telewizyjnej zajął się dom mediowy MindShare Polska.
Wydanie piątkowe „Super Expressu” jest najpopularniejsze wśród czytelników dziennika. Średni nakład „SE” w piątek wynosi 593 479 egz. (źródło: ZKDP styczeń-czerwiec 2005).
„Super Express” był pierwszym dziennikiem w kraju, który 4. grudnia 1992 roku wydał swój własny, bezpłatny, kolorowy dodatek telewizyjny „Super Tydzień”, dołączany w każdy piątek do wydania magazynowego (od połowy lat 90-tych nosi tytuł „Super Express TV”).
