Kampania wystartowała tuż przed długim weekendem i potrwa przez cały maj i czerwiec. Celem kampanii – jak Nam powiedział Michał Lisiecki – Prezes Zarządu POINT GROUP – jest zwiększenie świadomości tytułu i dotarcie do nowych grup odbiorców oraz zwiększenie sprzedaży magazynu.
Temat przewodni kampanii wspierającej sprzedaż majowego wydania „Dlaczego” to odważana foto-sesja z uczestnikami BAR-u.
Spoty reklamowe emitowane są więc głównie w TV POLSAT, przy programie BAR, którego uczestnicy są bohaterami majowego wydania Dlaczego. Spoty emitowane są również na antenie VIVA Polska! i MTV oraz w Radiostacji.
W kampanii wykorzystane zostały również wybrane magazyny czytane przez core-target „Dlaczego” czyli ludzi w wieku 18-26 lat. Wydanie wspierane jest kampania plakatową na uczelniach, materiałami POS, kampanią banerową oraz mailingową w internecie.
Motywem przewodnim w kampanii czerwcowej, będą mundialowi studenci, czyli bracia Żewłakow. W sumie budżet kampanii to ponad 1 mln zł.
„Dlaczego” w ostatnim czasie unowocześniło również szatę graficzną i zwiększyło gramaturę okładki co sprawia, że magazyn stał się bardziej ekskluzywny. Obe cnie ma 116 stron i planowanie jest dalsze zwiększanie objętości pisma.
Średni nakład „Dlaczego” wg ZKDP wynosi ponad 60.000 egz. Magazyn „Dlaczego” istnieje na rynku od 4 lat i w czerwcu zostanie wydany jubileuszowy 40 numer największego, płatnego magazynu dla studentów w Polsce. Na rynku istnieje kilkaset pism studenckich, o różnym zasięgu i charakterze.
W skład Platformy Mediowej Point Group wchodzą: Magazyn Studencki DLACZEGO; Kwartalnik SPOROOTYM; rocznik DLATEGO; Studencki Wortal KORBA.PL; Studencka Agencja Informacyjna [SAI] i Agencja Reklamowa POINT PROMOTION
