Magazyn adresowany jest do młodzieży w przedziale wiekowym od 16 do 24 lat. Stanowi pewną odskocznię od magazynów znajdujących się już na rynku.
Nowe pismo, zwariowane, nie hołdujące ogólnie przyjętym normom estetycznym, dokonujące ocen podejmowanych tematów we własnym zakresie, posługując się przy tym metodą empiryczną. LOL jest z założenia pismem młodzieżowym, „niegrzecznym”.
W gazecie można przeczytać:
„Finalizując misternie obmyślony i zrealizowany plan, mam przyjemność zaprosić Cię, Szanowny Czytelniku, w imieniu szurniętego ciała redakcyjnego (okazy to podręcznikowe person toczonych wszelkimi anomaliami psychicznymi), do lektury pionierskiego pisma, traktującego żenującym bełkotem tę cudowną rzeczywistość. LOL przyjmuje na klatę ciężar gatunkowy, z jakim chce się zmierzyć: próbę wywołania na Twej facjacie uśmiechu, podpowiedzenia, jak można spędzić tzw. wolny, niezwykle cenny czas, a i krzewienie idei odmienności konstrukcji mózgu kobiety i mężczyzny.
Nieważne, czy jesteś elegancikiem o twarzy bankiera, ze wzorową fryzurą, odzianym w drogi garnitur, czy też wesołym człowiekiem bez perspektyw na przyszłość, ew. sędziną Sądu Najwyższego; ważne jest, abyś podchodził, Czytelniku, do życia z dystansem. LOL nie jest pismem przeintelektualizowanym, stanowiącym towar zarezerwowany dla elit z przepastną kieszenią, a ekipa go tworząca nie nadyma się, lecz równa z glebą wszystko to, co uważa za paradoks, kąsając przy tym jak żmija. Jeśli z kolei jesteś zielony niczym Shrek w pewnych dziedzinach życia – wskaże Ci drogę. (…) LOL jest pismem elastycznym, mogącym pomóc Ci w spełnianiu marzeń, sięgnięciu tam, gdzie wzrok nie sięga. (…)”- pisze Tomasz Kozieł, red. naczelny.
Pismo jest dostępne w całej Polsce, wydawane przez Orienda Invest. Nakład pierwszego numeru to 30 150 egz.
