One-2-One opracowało SMSowy mechanizm aukcyjny, zapewniło także kreację rozwiązań komunikacyjnych oraz wszystkie aspekty techniczno-prawne.
Zwycięzcami nagród w „Szalonej Aukcji zostaną osoby, które złożą najniższą ofertę, a zaproponowana stawka nie zostanie powtórzona przez innych uczestników. Istotą aukcji jest głosowanie za pomocą SMSów. By wziąć udział w zabawie należy wysłać SMS z unikatowym kodem zamieszczony w specjalnym kuponie konkursowym dołączonym do Gazety Wyborczej.
Licytowane będą najróżniejsze przedmioty. Pod młotek pójdą między innymi samochody, notebooki, zestawy kina domowego, kamery i telewizory. Dodatkowo wśród wszystkich uczestników loterii losowane będą nagrody pieniężne w każdym dniu trwania loterii.
Nazwa „Szalona Aukcji odzwierciedla niezwykły mechanizm, na jakim oparta jest zabawa. Zwycięzcami aukcji nie zostają, bowiem osoby, które złożą najwyższą ofertę jak w klasycznych aukcjach, a wprost przeciwnie. Wartościowe nagrody wygrają ci czytelnicy, którzy zaoferują najniższą, ale nie podaną przez innych uczestników gry cenę przedmiotów licytowanych w aukcji.
Obsługą akcji promocyjnej zajmuje się firma One-2-One, która opracowała SMSowy mechanizm aukcyjny oraz przygotowała kreację całego projektu.
Aukcja wspierana jest reklamą telewizyjną (TVP, TVN, Polsat), radiową (m.in. RMF FM i Radio Zet) oraz nośnikami reklamy zewnętrznej (AMS).
