Wicenaczelni to: Tomasz Kontek i Robert Krasowski. Zespół dziennika liczy ponad sto osób. Wśród dziennikarzy są osoby związane niegdyś z „Życiem” i „Super Expressem”.
-„Bardzo długo i starannie przygotowywaliśmy się do uruchomienia naszego nowego tytułu. To bez wątpienia największe i najtrudniejsze przedsięwzięcie wydawnicze, z jakim mieliśmy do tej pory do czynienia” – powiedział prezes zarządu Axel Springer Polska Wiesław Podkański.
Początkowo dziennik będzie drukowany w 700 tysiącach egzemplarzy (to rekordowy nakład na polskim rynku), stopniowo ma dojść do miliona. Wprowadzeniu gazety na rynek będzie towarzyszyć kampania promocyjna, którą przygotowała agencja PZL, zakupem mediów zajmuje się HMS Carat.
Kampania obejmie wszystkie dostępne media: prasę, radio, telewizję i outdoor. Zaplanowana jest również promocja w punktach sprzedaży na terenie całej Polski. Według nieoficjalnych informacji, kampania ma być prowadzona intensywnie w ciągu trzech dni 19-21 października. Dziennik ma być odpowiednikiem popularnego w Niemczech dziennika bulwarowego „Bild”.
16 kwietnia prezes spółki Axel Springer Polska Wiesław Podkański oficjalnie poinformował, że zamierza ona rozpocząć w 2003 r. wydawanie dziennika. Wówczas nie chciał jednak podać żadnych szczegółów. 13 sierpnia „Rzeczpospolita” napisała, że planowany na początek jesieni debiut polskiej wersji „Bilda” może się opóźnić o trzy miesiące.
Na start nowego dziennika przygotowywały się działające na rynku dzienniki. Według nieoficjalnych informacji Agora pracowała nad nowym projektem – tabloidem. „Są przygotowane różne strategie w związku z wejściem na rynek nowego dziennika. Mieliśmy na to trochę czasu” – mówiła PAP w czerwcu rzeczniczka Agory Anna Borys-Karwacka. W ostatnich dniach zmieniła się makieta „Gazety Wyborczej”.
Do ukazania się na rynku „Bilda” przygotowywał się również „Super Express”. Gazeta stopniowo zmieniła dodatki, charakter pisma stał się bardziej ostry i dosadny. 15 września „Rzeczpospolita” dołączyła do swojego głównego wydania dodatek „Warszawa”.
W 2001 r. spółka Axel Springer z powodzeniem wprowadziła na rynek polski tygodnik „Newsweek” oraz miesięcznik „Profit”. Wraz z ukazującymi się nieregularnie tytułami Axel Springer Polska wydaje obecnie 33 pozycje. Działa w sześciu segmentach prasy: kobiecej, młodzieżowej, motoryzacyjnej, komputerowej, biznesowej i społeczno-informacyjnej.
