Badanie przeprowadzone na zlecenie ZFPR – organizacji grupującej czołowe agencje PR w Polsce – było pierwszym w Polsce badaniem opinii osób pracujących w sektorze PR nt. dziennikarzy. Wraz z ubiegłorocznym badaniem Dlaczego nie drukują? zrealizowanym przez SMG/KRC Poland na zlecenie RPR Group miało ono na celu poznanie wzajemnych oczekiwań dziennikarzy i specjalistów PR.
Prawie 67 proc. jego respondentów jest zadowolonych ze współpracy z dziennikarzami, dla 47,6 proc. współpraca z dziennikarzami to partnerstwo i wspólnota interesów, zaś dla prawie 20 proc. jest to życzliwa współpraca. Opinie te znajdując potwierdzenie w wynikach badania Dlaczego nie drukują?, w którym 78 proc. ankietowanych dziennikarzy zgodziło się, że relację dziennikarz-PR-owiec dobrze charakteryzuje określenie „życzliwa współpraca”.
Polscy specjaliści PR oceniają, że najbardziej we współpracy z mediami przeszkadza im powierzchowność publikacji (57 proc.) i brak obiektywizmu (52 proc.), w niewielkim stopniu natomiast dostrzegają takie przeszkody jak nieetyczne działania dziennikarzy (27 proc.), czy brak zainteresowania informacjami (30 proc).
W opinii respondentów badania ZFPR dziennikarze często korzystają z przesyłanych im informacji – 87 proc. Istotna część publikacji pochodzi z działów lub agencji PR (ponad 20 proc. uważa, że jest tak w przypadku 31-40 proc. informacji, a blisko 15 proc – że 41-50 proc.).
Respondenci badania ZFPR zgadzali się z opinią, że wręczanie prezentów dziennikarzom stało się normą. Ponad połowa z nich (51 proc.) opowiada się za ograniczeniem wartości prezentów do 100 złotych. Pokazuje to zgodność opinii pomiędzy środowiskiem specjalistów PR i dziennikarzy, którzy w badaniu Dlaczego nie drukują? w ub. roku w większości (56 proc.) opowiedzieli się za takim samym ograniczeniem.
Interesująco wypada porównanie niektórych wyników badań ZFPR i IPRA. Wynika z niego, że w opinii specjalistów PR polskie media są bardziej przejrzyste, a zachowania nieetyczne zdarzają się u nas rzadziej niż w innych państwach Europy Centralnej i Wschodniej. Jednak w porównaniu z Europą Zachodnią i Ameryką Północną sytuacja w Polsce pozostawia jeszcze wiele do życzenia.
Tylko 28 proc. polskich specjalistów PR uważa, że przeważnie publikacje nie wynikają z oceny materiału przez dziennikarza, lecz są efektem zapłacenia za jego ukazanie się; według badania IPRA, takiego zdania w całej Europie Wschodniej jest aż 63 proc badanych.
54 proc. respondentów badania ZFPR uznało, że informacje prasowe ukazują się w zamian za płatne ogłoszenie w tym samym tytule, w badaniu IPRA taki sąd wyraziło aż 67 proc. respondentów z Europy Wschodniej. Jednakże w Europie Zachodniej uważa tak tylko 35 proc., a w Ameryce Północnej 30 proc. specjalistów PR.
Tylko 21 proc. polskich specjalistów PR uważa, że dziennikarze pracują dla firm i agencji PR. W tej opinii wypadamy – porównując to z wynikami badania IPRA – gorzej od Amerykanów (5 proc.), ale lepiej niż Europa Zachodnia (28 proc.), Europa Południowa (35 proc.) i Europa Wschodnia (aż 48 proc).
ZFPR uważa, że przeprowadzenie omawianych badań dobrze posłuży interesom mediów i Public Relations. – Liczymy na to, że przyczyni się ono do lepszego wzajemnego zrozumienia, przy poszanowaniu odrębności zawodowej obu branż. Mamy także nadzieję, że wyniki badań staną się przedmiotem dyskusji zmierzającej do doskonalenia standardów etycznych i profesjonalnych w obu środowiskach oraz budowania ich konstruktywnego dialogu.
Badanie dla ZFPR przeprowadziła Agencja ARC Rynek i Opinia metodą CAWI (computer assisted web interview, czyli ankieta on-line) w czerwcu 2002 roku. W badaniu wzięły udział 124 osoby, w tym: 50 proc. – pracownicy agencji–członków ZFPR, blisko 20 proc. – pracownicy innych agencji, a w 30 proc. – pracownicy działów PR. W kwestionariuszu wykorzystano – w celu uzyskania symetrycznych wyników – niektóre pytania zeszłorocznego badania Dlaczego nie drukują? przeprowadzonego wśród dziennikarzy, a dotyczącego ich opinii nt. specjalistów PR.
+ ZFPR
+ IPRA
