Celem kampanii jest potwierdzenie miejsca Dziennika na rynku prasy codziennej wśród gazet jakościowych i opiniotwórczych. Kampania będzie również utrwalać wizerunek Dziennika jako poważnego, nowoczesnego medium, z szerokim spektrum tematów.
Kampania wizerunkowa jest prowadzona w telewizji, prasie oraz w kinach.
Autorem kreacji kampanii jest Team One należąca do grupy Saatchi & Saatchi. Media zaplanował i kupił MediaCom.
