Jest to pierwsze w Polsce pismo oparte na koncepcji 50/50 – materiały o stylu są we Fleszu równie ważne jak informacje z życia gwiazd i stanowią połowę zawartości magazynu. Edipresse pracowało nad magazynem ponad 2 lata – w tym czasie pismo było badane ilościowo i jakościowo Flesz debiutuje w nakładzie 600 tys. egzemplarzy. Wraz z debiutem dwutygodnika, Edipresse tworzy nową kategorię – segment dwutygodników people&style.
Pierwsze numery będą miały objętość podwyższoną do 124 stron i będą do kupienia w promocyjnej cenie 1,50. Okładka Flesza będzie lakierowana.
Magazyn Flesz. Gwiazdy&Styl jest autorskim projektem Edipresse, nad którym od strony merytorycznej czuwały Izabela Bochenek-Strauss i Aneta Wikariak – od 2009 roku do chwili obecnej.
Makietę stworzyły dwie designerki z Nowego Jorku – Mary Jane Fahey oraz Marianna Ochs, które w swojej karierze pracowały m.in. nad layoutami Tatlera, InStyle’a, Time’a, Business Week, Women’s Health.
Ze strony polskiej za część graficzną odpowiedzialne są Elżbieta Żochowska (dyrektor artystyczny Edipresse Polska, twórczyni makiety Vivy!, Przekroju i Party. Życie Gwiazd) oraz Oliwia Gede-Niewiadomska (współtwórczyni makiety Party. Życie Gwiazd).
Twarzą kampanii nowego pisma została Małgorzata Socha. Aktorka wystąpi w filmie reklamowym. Jej wizerunek zostanie wykorzystany też na citylightach, w reklamie prasowej oraz internetowej.
Koncepcję kreatywną kampanii opracowała agencja Walk the Line. Spot wyreżyserował Jan Komasa,. Za zakup mediów odpowiedzialny był dom mediowy ZenithOptimedia. Koszt kampanii reklamowej to ponad 6,8 mln zł netto.
