W Polsce o Green PR dopiero zaczyna się mówić, ale już teraz organizatorzy Złotych Spinaczy, konkursu o najbardziej prestiżowe nagrody polskiego PR, stworzyli kategorię specjalną poświęconą właśnie propagowaniu zachowań proekologicznych w PR. Na czym jednak dokładnie polega Green PR?
Zielony PR opiera się na potrzebie ograniczenia negatywnego wpływu naszych codziennych działań na środowisko naturalne. Ich celem jest nie tylko kreowanie wizerunku i przekonywanie opinii publicznej, że firmy i instytucje, które reprezentujemy są proekologiczne. Mając na uwadze zasady Green PR, na każdym etapie przygotowań i realizacji kampanii PR, powinniśmy stosować działania przyjazne dla środowiska naturalnego, redukujące negatywny wpływ poprzez na przykład oszczędności energii i materiałów.
– Założenia Zielonego PR są proste. Chodzi o odpowiedzialny dobór narzędzi i środków do realizacji projektów. Wspieramy środowisko naturalne nie dlatego, że takie działania są „modne” i lubiane przez konsumentów, tylko ze względu na to, kim rzeczywiście jesteśmy – powiedział Paweł Trochimiuk, juror konkursu Złote Spinacze.
Właśnie na społecznej odpowiedzialności biznesu wyrósł nowy „zielony” trend w komunikacji. Firmy i instytucje zaczęły szukać możliwości realizacji standardowych działań komunikacji przestrzegając zasad zrównoważonego rozwoju i społecznej odpowiedzialności biznesu. W natłoku komunikatów większości firm, które w bardziej lub mniej udany sposób starały się przekonać opinię publiczną do swojego zielonego wizerunku, nie bacząc przy tym na prawdziwie proekologiczne rozwiązania, pojawiła się nowa jakość. Firmy zaczynają nie tylko inwestować w zmianę wizerunku, ale przede wszystkim w realną przemianę. Na czym w praktyce polega stosowanie zasad Zielonego PR?
Myśląc o Green PR należy zacząć od podstawowych kwestii – oceny i ograniczenia negatywnego wpływu danej kampanii na środowisko naturalne. W jakim stopniu ograniczono zużycie energii elektrycznej? Czy do wydruków wykorzystano papier z recyklingu, a może w ogóle z nich zrezygnowano? Czy zaproszenia na konferencję prasową wysyłamy w formie elektronicznej? Czy gości zachęcamy do przybycia na konferencję transportem publicznym? Czy uczestnicy z zagranicy przylatują na nasze spotkanie, czy korzystamy z wideokonferencji? Czy przy pracy nad projektem segregowane były śmieci?
Podobne pytania będą zadawali sobie członkowie jury Złotych Spinaczy oceniając projekty zgłoszone w kategorii „Green PR”. Kto zdobędzie pierwszą nagrodę za najbardziej ekologiczny projekt w Polsce, przekonamy się już w październiku. Zgłoszenia do Złotych Spinaczy przyjmowane są do 7 lipca. Zobaczymy, na ile polscy specjaliści PR znają i chcą wprowadzać zmiany proekologiczne we własnym środowisku.
Bartosz Skwiercz, Związek Firm Public Relations
