W pierwszym kwartale 2011 roku szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła 1 miliard 631 milionów złotych. Oznacza to wzrost wydatków reklamodawców o 2,7 proc. w stosunku do I kwartału ub. roku, kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 1 mld 588 mln złotych.
Dynamika wydatków w I kwartale 2011 r. vs I kwartał 2010 r. jest o 1 pp wyższa w porównaniu do wzrostu między I kwartałem 2010 r., a I kwartałem 2009 r. Porównując dodatkowo wydatki reklamowe w pierwszym kwartale 2011 r. w stosunku do rekordowego 2008 roku obserwujemy wzrost wydatków na poziomie 1 proc.
Po raz kolejny największy wzrost wydatków reklamowych odnotowany został w internecie (+20,9 proc.), głównie za sprawą takich sektorów jak finanse i handel oraz rozwoju zaawansowanych formatów reklamowych takich jak Rich Media oraz Video.
Internet nieprzerwanie umacnia swoją pozycję w udziałach w rynku reklamy w Polsce. Po I kwartale 2011 r. osiągnął rekordowy poziom 16 proc. udziału w rynku reklamy. Zdaniem przedstawicieli Starlinka oprócz zmian w podejściu do reklamy display widać dalsze umacnianie się pozycji serwisu Google (wzrost na poziomie 30 proc.) także poprzez coraz bardziej efektywną sprzedaż innych produktów (reklama wideo, linki sponsorowane).
Wydatki w najważniejszym medium – telewizji – zwiększyły się nieznacznie o 1,8 proc., co też przełożyło się na spadek udziału telewizji w całym rynku reklamowym z 53,1 proc. do 52,6 proc. Wzrost rynku telewizyjnego jest zasługą stacji tematycznych (dynamika +16, 0 proc.) oraz stacji zaliczanych do tzw. drugiej ligi TVN7, TV4 oraz Puls TV (dynamika + 5,1 proc.). Wydatki reklamodawców w stacjach głównych (TVN, Polsat , TVP 1 i 2) w tym samym czasie spadły o 1,3 proc.
Wartość reklamy w radiu zrównała się z rekordowymi wydatkami w tym medium z pierwszego kwartału 2008 r. i wyniosła 128, 9 milionów złotych (wzrost wydatków w sektorach: handel, finanse, OTC). Reklama zewnętrzna, reklama kinowa, dzienniki oraz magazyny zanotowały ujemną dynamikę. Dynamika spadku inwestycji w magazynach znacznie wyhamowała, jest to związane między innymi z podwyżkami cenników w niektórych wydawnictwach. Reklama zewnętrzna odnotowała spadek wpływów podobnie jak w I kwartałach 2010 r. i 2009 r., głównie za sprawą ujemnej dynamiki największych sektorów: handel i telekomunikacja.
– Na dynamikę wydatków rynku reklamowego największy wpływ miały sektory, które w ostatnich latach mocno zredukowały inwestycje z uwagi na kryzys: finanse, motoryzacja, odzież i dodatki, czas wolny. Pozytywny, wzrostowy trend jest też utrzymywany w sektorze handel. Widać natomiast wyraźne spowolnienie dynamiki w sektorze leki/farmaceutyki, który mimo tego spowolnienia zastąpił żywność na pozycji lidera. Spadki inwestycji są zaś widoczne w największych reklamowych sektorach: żywność i telekomunikacja oraz w sektorach związanych z drogimi zakupami (AGD, komputery, meble) – informuje Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka.
Wzrosty wartości miesięcznej rynku reklamowego miały miejsce we wszystkich miesiącach pierwszego kwartału 2011 roku – w styczniu (+5, 9 proc.), lutym (+2,2 proc.) i marcu (+1,3 proc.). Wyhamowanie wzrostu w lutym i marcu to efekt podnoszenia cen cennikowych w stacjach komercyjnych oraz szukania przez reklamodawców okazji do tańszych form reklamy w stacjach tematycznych.
Relatywnie słabszy marzec to efekt wysokiej bazy związanej ze świętami Wielkanocnymi, które w ub.r. wypadały właśnie w marcu, a w obecnym były pod koniec kwietnia. W okresie Świąt Wielkanocnych, co roku sektory takie jak żywność, handel produkty do użytku domowego zwiększają wydatki.
– Według naszych szacunków wzrost w 2011 nieznacznie przekroczy wartość z ubiegłego roku i osiągnie poziom około 5 proc. Prognozujemy odrobienie tendencji spadkowej w sektorze żywność (związanej z przesunięciem Świąt Wielkanocnych na II kwartał) a także w sektorze telekomunikacja ze względu na planowane kampanie wizerunkowe Plusa i Ery. Na dodatnią dynamikę wydatków reklamowych w 2011 roku niewątpliwie będzie miał również wpływ dynamicznie rozwijający się internet – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka.
