Zmiana opakowania jest jednym z elementów nowej strategii marketingowej realizowanej przez koncern Pernod Ricard, właściciela marki Wyborowa.
Działania w ramach nowej strategii mają na celu zmianę postrzegania Wódki Wyborowa. – Celem moim i mojego zespołu jest, aby Wódka Wyborowa na stałe powróciła do pierwszej piątki najlepiej sprzedających się wódek w Polsce – mówi Jan Żytko, Członek Zarządu ds. Sprzedaży i Marketingu Wyborowa SA.
Firma chce osiągnąć ten cel do końca 2009 r. poprzez odbudowę i wzmocnienie wizerunku marki. Część procesu odbudowy silnej pozycji Wyborowej w Polsce stanowi nowe opakowanie oraz kampania komunikacyjna, podkreślająca międzynarodowy charakter Wyborowej i jej blisko 200-letnią polską tradycję.
Nowa kampania będzie realizowana w 2 etapach w prasie branżowej oraz za pomocą plakatów i ulotek w punktach sprzedaży. Etap pierwszy, wykorzystujący postaci Brazylijczyka, Anglika i Francuza, będzie trwał do marca 2006 r. W drugim etapie przedstawieni zostaną: Fin, Polak oraz Włoch. Ten etap kampanii trwać będzie do września 2006 r.
