zagadnieniom PR. Zdaniem autorów zestawienia tak duże zainteresowanie public relations zostało wywołane przede wszystkim szeroko komentowanymi 100 dniami rządów premiera Marcinkiewicza oraz raportami branżowymi.
Badanie przekazów o branży PR w lutym 2006 r. objęło 186 materiałów. 62 z nich dotyczyło PR politycznego i kształtowania wizerunku polityków, 43 – porad PR-owskich, a 31 – branży PR. Prawie połowa analizowanych przekazów była neutralna, 20% było nacechowanych pozytywnie, natomiast aż 30% lutowych publikacji miało wydźwięk negatywny. Pojawiły się one w kontekście kształtowania wizerunku polityków. W lutym znacznie wzrosła liczba publikacji dotyczących PR w mediach innych niż prasa. W telewizji pojawiło się ich 71, a w radiu – 31.
Najwięcej informacji o PR publikowały media o profilu informacyjnym (68%) oraz poświęcone tematyce biznesowej (20%). Wśród mediów najczęściej poruszających tę tematykę na pierwszym miejscu znajduje się stacja TVN24, która dzięki 31 publikacjom po raz pierwszy znalazła się na pozycji lidera wśród mediów poruszających tematykę public relations.
W badaniu publikacji cytujących lub wzmiankujących osoby i firmy w kontekście PR uwzględniono 183 przekazy. Część tych materiałów nie jest w całości poświęcona public relations, dlatego ich liczba jest inna niż suma publikacji dotyczących branży PR. Wśród osób najczęściej wzmiankowanych pierwszą pozycję zajął Rafał Szymczak, a drugie miejsce przypadło Adamowi Bielanowi. Najczęściej cytowanymi/wzmiankowanymi w kontekście PR firmami, organizacjami i instytucjami został Związek Firm Public Relations (10 przekazów) i Instytut Monitorowania Mediów (8 przekazów). Natomiast Fleishman Hillard to najczęściej wzmiankowana agencja PR.
W porównaniu z lutym 2005 roku w mediach pojawiło się ponad trzy razy więcej materiałów dotyczących branży PR.
Lutowy raport PRoto na temat wizerunku branży PR w mediach zawiera także podsumowanie treści publikacji. Pełna treść raportu znajdzie się na stronie www.proto.pl/raport_proto. Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów.
