zagadnieniom PR-owskim. Najczęściej o public relations pisał Puls Biznesu i Gazeta Wyborcza. Uwaga mediów skupiła się głównie na temacie kształtowania wizerunku lekarzy i wykorzystania narzędzi PR przez premiera Kazimierza Marcinkiewicza.
Badanie przekazów o branży PR w styczniu 2006 r. objęło 98 materiałów. 29 z nich dotyczyło porad związanych z kształtowaniem wizerunku rozmaitych sektorów rynku, 16 publikacji opisywało wykorzystanie narzędzi public relations w polityce, a tyle samo materiałów było poświęconych branży PR. Połowa analizowanych przekazów była neutralna, natomiast stosunkowo dużo publikacji w styczniu miało wydźwięk negatywny – 25%; taki sam odsetek materiałów był nacechowany pozytywnie. Najwięcej materiałów o negatywnym wydźwięku pojawiło się w kontekście kształtowania wizerunku lekarzy. W styczniu znacznie wzrosła liczba publikacji dotyczących PR w mediach innych niż prasa. W telewizji pojawiło się 30, a w radiu 12 materiałów.
Najwięcej informacji o PR publikowały media o profilu informacyjnym (51%) oraz poświęcone tematyce biznesowej (35%). Wśród mediów najczęściej poruszających tę tematykę na pierwszym miejscu znajduje się Puls Biznesu, który dzięki 12 publikacjom powrócił na pozycję lidera, spychając Gazetę Wyborczą na drugie miejsce.
W badaniu publikacji cytujących lub wzmiankujących osoby i firmy w kontekście PR uwzględniono 87 przekazów. Część tych materiałów nie jest w całości poświęcona public relations, dlatego ich liczba jest inna niż suma publikacji dotyczących branży PR. Wśród osób najczęściej wzmiankowanych pierwszą pozycję zajęła Joanna Sokalszczuk-Delbar z Telma Group Communications (5 przekazów).
Najczęściej cytowanymi/wzmiankowanymi w kontekście PR firmami, organizacjami i instytucjami zostały ex quo: FOB, PSPR i ZFPR. Każdą z tych organizacji wzmiankowano czterokrotnie. Natomiast w przypadku agencji PR, pierwsze miejsce zajęła Lighthouse Consultants, której specjaliści czterokrotnie wypowiadali się na temat kształtowania wizerunku lekarzy.
W porównaniu ze styczniem 2005 roku w mediach pojawiło się o 38% więcej materiałów dotyczących branży PR.
Styczniowy raport PRoto na temat wizerunku branży PR w mediach zawiera także podsumowanie treści publikacji. Pełna treść raportu znajdzie się na stronie www.proto.pl/raport_proto. Raport powstaje dzięki współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów.
