Zjednoczonych po raz kolejny wzięły udział w ankiecie, organizowanej co dwa lata przez ICCO, odzwierciedlającej opinie 7500 pracowników zatrudnionych w 586 agencjach na całym świecie. Globalny Raport ICCO daje wgląd w sytuację światowej branży PR.
Wskazano między innymi na powiązanie poprawy koniunktury ze wzrostem optymizmu wśród kadr kierowniczych agencji PR na całym świecie, coraz częstsze korzystanie z usług PR przez firmy zabiegające o wzmocnienie lub zwiększenie zasięgu kampanii marketingowych. Przedstawiono również dane wskazujące na wzrost popytu na usługi PR w ostatnich sześciu miesiącach.
Na Globalny Raport ICCO składają się również wyniki badania, przeprowadzonego wśród agencji członkowskich Związku Firm Public Relations w Polsce. Blisko 90% firm biorących udział w badaniu oceniło, że polski rynek PR rośnie, a największe szanse wzrostu wiążą się z wejściem Polski do Unii Europejskiej i spodziewanymi licznymi inwestycjami zagranicznymi. Za największe zagrożenie dla branży Public Relations uznane zostało postrzeganie PR jako formy reklamy, advertoriale oraz nieczytelność postępowania mediów w tych kwestiach.
Największymi zleceniodawcami dla badanych agencji były w 2004 sektor FMCG oraz bankowość i finanse. Usługi PR, które będą najchętniej kupowane w 2005 roku, to media relations oraz kreacja i realizacja kampanii PR. Badanie było audytowane przez KPMG.
Globalny Raport ICCO jest dostępny na stronie www.iccopr.com.
