Rozpisanie, a następnie rozstrzygnięcie przetargu na agencję PR jest wynikiem przyjęcia przez Metsä Tissue polityki intensyfikacji wysiłków marketingowych.
„Kilka miesięcy temu przejęliśmy kontrolny pakiet zakładów papierniczych w Krapkowicach, wprowadzamy nowe marki i repozycjonujemy stare – to wszystko wymaga po prostu więcej systematycznej pracy”, mówi Robert Wieczorek, dyrektor marketingu Metsä Tissue Sales. „Niedawno rozstrzygnęliśmy też przetarg na obsługę reklamową”.
Do pierwszych zadań agencji PR będzie należało zbudowanie trwałych kontaktów z mediami. Zdaniem Lidii Marcinkowskiej, partnera w agencji Neuron, profil mediów jest stosunkowo złożony, ze względu na wielość przekazów i grup docelowych. „Z jednej strony mamy media konsumenckie, a z drugiej – informacyjne, biznesowe i branżowe. W dodatku poszczególne produkty są różnie pozycjonowane, co wpływa oczywiście na profile mediów”, powiedziała.
Wśród przekazów produktowych najważniejsze będą dotyczyły priorytetowych dla MT marek: nowo wprowadzonej Lambi (segment premium), Mola (segment classic, czyli średnia półka) i Alfa (segment popularny). Osobne działania planowane są dla grupy produktów away-from-home (marka Katrin), przeznaczonych dla odbiorców wielkotowarowych, m.in. gastronomii czy hoteli. W dalszej, kilkumiesięcznej perspektywie, zostaną uruchomione działania zmierzające do budowania świadomości nie tylko marek, ale i kategorii produktów, np. ręczników papierowych.
„W komunikacji korporacyjnej priorytety obejmują budowanie relacji ze społecznościami lokalnymi – głównie w Konstancinie i Krapkowicach, gdzie mamy swoje zakłady oraz przekazy ekologiczne”, powiedziała Kamila Skorupińska, odpowiedzialna w Metsä Tissue za PR korporacyjny. „Nie zaniedbamy też wsparcia public relations dla kanału dystrybucyjnego”.
W przetargu na agencję PR uczestniczyły cztery zaproszone przez Metsä Tissue firmy.
Metsä Tissue to producent papierów higienicznych należący do polskiej i europejskiej czołówki. W Polsce w dwóch zakładach (w Konstancinie-Jeziornie koło Warszawy i Krapkowicach koło Opola) produkuje papier toaletowy, ręczniki papierowe, chusteczki do nosa i higieniczne marek m. in. Lambi, Mola, Alfa, Prymus i Katrin, a także marek własnych odbiorców.
Koncern Metsä Tissue powstał w Finlandii, a jego początki sięgają 1868 roku. Posiada fabryki w Finlandii, Szwecji, Niemczech i w Polsce. Pod koniec 2002 roku w MT zatrudnionych było 3300 osób. Obroty za rok 2002 wyniosły 647 milionów euro. Metsä Tissue wchodzi w skład koncernu M-real i Metsäliitto Group.
Neuron to agencja PR powstała pod koniec 2001 roku. Oprócz firmy Metsä Tissue, pracuje stale dla D-Link, Reebok Poland, Stowarzyszenia Alter Ego i Western Digital. Współpracuje ponadto przy projektach m.in. z Obserwatorium Wolności Mediów, Ronson Development i SMG/KRC A Millward Brown Company.
