Celem organizatora jest również skłonienie środowiska PR do podjęcia dyskusji na temat akceptowanych metod przekazywania informacji od klienta do otoczenia w różnych sytuacjach.
Konferencja jest skierowana do przedstawicieli firm i agencji PR, którzy na co dzień zajmują się relacjami z dziennikarzami oraz kształtowaniem medialnego wizerunku klientów. W programie przewidziano wystąpienie przedstawiciela Austriackiej Agencji Prasowej APA na temat światowych trendów w rozpowszechnianiu informacji prasowych.
Clou programu będzie jednak panel poświęcony nowoczesnym narzędziom media relations. Dyskusję poprowadzi Roman Wojciechowski, dyrektor Biura Marketingu PAP. Swój udział już zapowiedzieli wiceprezes ZFPR, Mariusz Pleban, oraz przedstawiciel PSPR.
W trakcie konferencji Polska Agencja Prasowa przedstawi ofertę swoich produktów skierowanych do branży PR. Osoby szczególnie zainteresowane będą mogły również zobaczyć, jak wygląda praca w „sercu” PAP, czyli w newsroomie, skąd informacje wychodzą w świat.
Patronat nad konferencją objeły Polskie Stowarzyszenie Public Relations oraz Związek Firm Public Relations, patronem medialnym konferencji jest wortal Piar.pl.
