W przeciwieństwie do poprzednich reklam, głównym aktorem nowych spotów nie jest wyłącznie iPhone, tym razem jest nim jego użytkownik.
W spotach, które można obejrzeć na stronie Apple, trzech mężczyzn: Doug, Stefano i Elliot mówią o tym, jak iPhone ułatwia im życie. Stefano najbardziej podoba się to, że nie musi już nosić swojej małej torebki wypchanej niezliczoną ilością gadżetów. Teraz zastępuje ją jeden iPhone.
Telefon w zbliżeniu pokazany jest jedynie w pierwszym spocie, który zachwala pocztę głosową. Kampania kładzie nacisk przede wszystkim na funkcjonalność iPhone’ów.
