Do koalicji popierającej akcję należy 21 organizacji charytatywnych. Celem przedsięwzięcia jest nakłonienie Ministerstwa Finansów do zrezygnowania z 22-procentowego podatku od darowizn przekazywanych za pomocą wiadomości tekstowych.
Zadaniem Eskadry Publiki w ramach wspierania akcji „Charytatywny SMS bez VAT” będzie przede wszystkim doradztwo strategiczne w zakresie komunikacji zewnętrznej, w tym m.in. opracowanie dokumentów programowych. Agencja będzie także odpowiedzialna za media relations oraz e-PR. Wszystkie działania na rzecz akcji zrealizowane zostaną pro bono. Głównym celem działań Eskadry Publiki będzie podniesienie społecznej świadomości idei kampanii „Charytatywny SMS bez VAT” i wzbudzenie powszechnego zainteresowania tą akcją.
