Wprowadzenie nowej grafiki ma na celu podkreślenie związku Coca-Coli ze zmieniającym się światem i oczekiwaniami konsumentów. Do stosowanej niegdyś fali dodano więc serię kolejnych dynamicznie połączonych wstęg z prześwitującym żółtym kolorem. W ten sposób związano z sobą tradycję marki i jej nowoczesność. Tradycję, jak słynny znak graficzny o charakterystycznym kroju pisma, wykaligrafowany po raz pierwszy w 1886 roku, czy czerwony kolor i konturowa butelka – nierozerwalnie związane z Coca-Colą.
Nowoczesność, jak dynamicznie złączone fale i żółte, pogodne refleksy przywołujące radość, optymizm i świeżość. Opakowania z nową grafiką powinny zastąpić obecną ofertę
na polskim rynku w ciągu 3-4 tygodni. Najwcześniej pojawią się w dużych miastach i supermarketach.
„Coca-Cola jest marką z tradycjami sięgającymi ponad 100 lat. Wśród kolejnych pokoleń jawi się jako napój numer 1. Wciąż zaskakuje nowymi obliczami. – Wzmacnia więź z tymi, którzy piją ją od lat, uznając za swój napój, i jednocześnie kusi coraz to nowe rzesze ludzi młodych i młodych duchem” – mówi Krzysztof Jakubiak, dyrektor komunikacji Coca-Cola Poland Services.
Wkrótce ruszy polska kampania reklamowa wspierająca wprowadzenie nowej grafiki. Na początku stycznia promocję rozpoczęły USA i Meksyk. W Stanach Zjednoczonych główne twarze kampanii telewizyjnej to znane aktorki Penelope Cruz i Courtney Cox z serialu „Przyjaciele”
oraz piosenkarka Mya.
Telewizyjny spot reklamowy nowej kampanii pokazano 13 stycznia podczas wręczania nagród American Music Awards. Mya wraz z raperem Commonem wykonali utwór „Real Compared to What”, według standardu jazzowego z lat 60. Eddiego Harrisa „Compared to What”. W reklamie prasowej występuje m.in. bokser Muhammad Ali.
Całość kampanii łączy nowe hasło „Coca-Cola… Real”. Blisko 120 lat temu trudno było to sobie wyobrazić. Pierwsza prasowa reklama Coca-Coli pojawiła się bowiem w maju 1886 roku w The Atlanta Journal, trzy tygodnie od daty wymyślenia receptury przez aptekarza z Atlanty dr Johna Slytha Pembertona.
Motyw tej reklamy: Coca-Cola jest „pyszna i orzeźwiająca” – rozbrzmiewa do dziś, podobnie, jak do dziś nic nie stracił na aktualności znak graficzny Coca-Coli, wymyślony w 1886 roku przez wspólnika i księgowego dr Pembertona, Franka M. Robinsona.
To on wpadł na pomysł, że dwie litery „C” będą dobrze wyglądały w reklamie. Zaproponował więc nazwę i wykaligrafował słynny znak towarowy.
Coca-Cola pojawiała się w Polsce w latach 60. w opowieściach podróżujących za zachodnią granicę oraz… w sklepach Pewexu i Baltony, których młodsi Polacy już nie pamiętają. Była wtedy synonimem luksusu i wolności.
Rodzimą produkcję Coca-Coli, początkowo w Warszawie i tylko na zasadzie licencji, rozpoczęto w 1972 roku. Nowy napój szybko zyskał popularność, najpierw w kręgach tzw. „awangardy”, a wkrótce moda na picie Coca-Coli objęła całą Polskę. Do języka młodzieżowego na stałe weszło hasło „Coca-Cola to jest to!” – wykreowane przez Agnieszkę Osiecką. W Czechosłowacji jego odpowiednikiem było słynne „Coca-Cola to je ono!”.
Dzisiaj Coca-Cola posiada w Polsce trzy rozlewnie; w Staniątkach koło Krakowa, w Łodzi oraz w Radzyminie koło Warszawy. Coca-Cola Poland Services oraz Coca-Cola Beverages, które jest częścią Coca-Cola Hellenic Bottling Corporation (właściciel rozlewni w Polsce) zatrudniają w sumie 3 tysiące osób. Od 1991 roku łączne inwestycje firmy oraz jej autoryzowanych rozlewni wyniosły już ponad 500 milionów dolarów.
Pod koniec 2002 roku statystyczny Polak wypijał rocznie 12 litrów napojów produkowanych przez Coca-Colę, a wyroby firmy – według firmy badawczej Canadean – zdobyły 30 procent rynku napojów orzeźwiających. W Polsce produkowanych i sprzedawanych jest kilkanaście typów napojów – Coca-Cola, Coca-Cola light, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, woda Bonaqa, napoje izotoniczne Powerade oraz soki, nektary i napoje owocowe Cappy.
Coca-Cola jest największym na świecie producentem napojów bezalkoholowych, z których najpopularniejsze to: Coca-Cola, Coca-Cola Light (w niektórych krajach znana jako Diet Coke), Fanta i Sprite. Ponad 50 procent wszystkich napojów orzeźwiających konsumowanych dzisiaj
na świecie to produkty Coca-Coli. Składa się na to 240 marek sprzedawanych w 200 krajach. Znak Coca-Cola rozpoznawany jest przez 94 procent całej światowej populacji, w Polsce przez 97 procent.
Coca-Cola współpracuje na całym świecie ze 1145 lokalnymi rozlewniami, 3500 hurtownikami i dystrybutorami. Największa na świecie fabryka koncentratu Coca Coli znajduje się w Puerto Rico. Dwa razy w tygodniu, z Old San Juan do USA, wypływa transportowiec wielkości statku pasażerskiego Queen Elisabeth II. Wiezie ładunek koncentratu wystarczający na wyprodukowanie 350 milionów porcji Coca Coli.
