Nowa umowa stanowi formalne przedłużenie kooperacji obu firm, która trwa od stycznia 2011 r. W jej ramach, obok standardowej obsługi PR, Havas Sports & Entertainment zajmie się także przygotowaniem koncepcji i obsługą projektów: miCoach SpeedCell Car, adidas miCoach Challenge oraz adidas Football Challenge.
Pierwszy z nich – adidas miCoach SpeedCell Car to mobilna strefa, której celem jest prezentacja walorów butów piłkarskich z systemem miCoach. Drugi – adidas miCoach Challenge jest interaktywnym konkursem dla użytkowników nowego obuwia, polegającym na rywalizacji społeczności skupionej wokół czterech miast gospodarzy Euro 2012 – Warszawy, Poznania, Gdańska oraz Wrocławia. adidas Football Challenge to kolejna odsłona turnieju dla młodzieży, odbywającego się pod hasłem: Wejdź do świata profesjonalnej piłki.
Za obsługę adidas Polska z ramienia Havas Sports & Entertainment, odpowiadać będzie zespół w składzie: Marcin Pawul, Jakub Chodorowski, Hubert Fronczak oraz Łukasz Budzyński.
