• Najnowsze
  • Popularne
Pandemia wpłynęła na rynek alkoholi [RAPORT]

Pandemia wpłynęła na rynek alkoholi [RAPORT]

4 tygodnie temu
Agencja mediowa PKN ORLEN i PZU ma nowego prezesa

Polska Press z Nowym Prezesem

2 dni temu
Nowy team kreatywny w Saatchi & Saatchi

Nowy team kreatywny w Saatchi & Saatchi

2 dni temu
REKLAMA
Nowy język pokolenia Y

Nowy język pokolenia Y

2 dni temu
Grupa Eurowag z nowym Dyrektorem ds. Komunikacji

Grupa Eurowag z nowym Dyrektorem ds. Komunikacji

2 dni temu
HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

4 dni temu
E-mail marketing vs. pandemia! Kto wygrał? [RAPORT]

E-mail marketing vs. pandemia! Kto wygrał? [RAPORT]

4 dni temu
Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

4 dni temu
EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

4 dni temu
Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

6 dni temu
Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

6 dni temu
UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

6 dni temu
Polskie firmy radzą sobie w czasie pandemii lepiej niż większość firm na świecie! [RAPORT]

Polskie firmy radzą sobie w czasie pandemii lepiej niż większość firm na świecie! [RAPORT]

6 dni temu
Wpływ pandemii na branżę szkoleniową

Wpływ pandemii na branżę szkoleniową

1 tydzień temu
Pandemia uderza głównie w młodych i biednych!

Pandemia uderza głównie w młodych i biednych!

1 tydzień temu
Coraz więcej nowych sklepów online!

Coraz więcej nowych sklepów online!

1 tydzień temu
TikTok coraz silniejszy, straszy Facebooka i inspiruje biznes

TikTok coraz silniejszy, straszy Facebooka i inspiruje biznes

1 tydzień temu
Jak wyglądał internet w marcu 2021?

Jak wyglądał internet w marcu 2021?

2 tygodnie temu
Nowy zarząd w Walk PR

Nowy zarząd w Walk PR

2 tygodnie temu
Jak pandemia wpłynęła na kobiety w IT? 

Jak pandemia wpłynęła na kobiety w IT?

2 tygodnie temu
Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 18 / Kwiecień / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing

Pandemia wpłynęła na rynek alkoholi [RAPORT]

W czasie pandemii sklepy ograniczyły akcje promocyjne na alkohol. Tylko piwo zostało na plusie.

4 tygodnie temu
wMarketing
Reading Time: 3 mins read
AA
48
POLECEŃ
954
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

6 dni temu
608
Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

2 tygodnie temu
647

Podczas pandemii sieci handlowe ograniczyły promowanie alkoholu. W ciągu roku ogólny spadek wyniósł ponad 11%. W dyskontach ubyło przeszło 23% promocji, w hipermarketach – prawie 23%, a w hurtowniach – ok. 16%. Z kolei największy wzrost wykazały sieci convenience – o blisko 21%. Na plusie były też supermarkety – 4,5%. Za nimi znalazły się sieci cash & carry – ponad 1%. Biorąc pod uwagę poszczególne trunki, największy spadek promocji, przekraczający 44%, odnotował cydr. Na minusie były także wina – przeszło 21%, likiery i kremy – prawie 16%, a także alkohole mocne – ok. 13%. Tylko piwo poszło do góry – o niespełna 2%.

Z analizy wynika, że w czasie pandemii sieci handlowe zmniejszyły liczbę promocji alkoholu. Spadek w relacji rocznej wyniósł 11,2%. Zdaniem Michała Majszczyka z Hiper-Com Poland, mógł on wynikać z promowania innych kategorii produktowych, których sprzedaż została bardziej zagrożona przez pandemię. Alkohol, szczególnie wysokoprocentowy, jest produktem, który się nie psuje. Sklepy nie muszą zatem promować tego artykułu, aby szybciej się go pozbyć.

– Retailerzy bardziej skoncentrowali się na promowaniu towarów pierwszej potrzeby, a alkohol do nich nie należy. Spadek był jednak nieduży. Można więc wnioskować, że po zakończeniu pandemii wyniki wrócą do normy. Pierwsze tego przejawy będzie można zauważyć przed tegoroczną majówką, o ile sytuacja epidemiologiczna w kraju nie pogorszy się – przewiduje Karol Kamiński z Centrum Analiz Grupy AdRetail.

Patrząc na poszczególne formaty, widać, że największy spadek zaliczyły dyskonty – o 23,2%. Za nimi były hipermarkety z wynikiem 22,8%, a także hurtownie – 16,3%. Jak informuje ekspert z Hiper-Com Poland, ogólna liczba rabatów w sieciach dyskontowych wzrosła, ale zaczęły one pokazywać szerszą ofertę. Inne kategorie mogły być więc mocniej promowane kosztem alkoholu. Klientów częściej przyciągały do sklepów tzw. zdrowe produkty.

– Pandemia sprawiła, że w sieciach detalicznych zmieniły się priorytety działania w walce o klienta. Promocje alkoholu znalazły się poza nimi. W sklepach dyskontowych bardzo wyraźne było to, że głównym celem stało się zaspokojenie bezpieczeństwa sanitarnego i zdrowotnego przebywających tam osób. Do tego doszła optymalizacja oferty asortymentowej i logistyki. Przy tym istotne okazało się też zapewnienie wygody zakupów. I na tych kwestiach dyskonty skoncentrowały swoje działania promocyjne – komentuje dr Urszula Kłosiewicz-Górecka z Polskiego Instytutu Ekonomicznego.

Z kolei więcej promocji alkoholi wprowadziły sieci convenience – o 20,9%, supermarkety – o 4,5%, a także sieci typu cash & carry – o 1,1%. W opinii Michała Majszczyka, sklepy typu convenience pełnią często taką samą funkcję jak monopolowe. Zatem alkohol jest jednym z najchętniej kupowanych tam produktów. Sieci starały się dodatkowo podnieść sprzedaż, często promując alkohole z wyższej półki w celu zachęcenia szerszego grona klientów.

– Sieci convenience mają inną strategię działania niż sklepy dyskontowe czy hipermarkety. Oferują produkty, które konsumenci kupują w sytuacji nagłego braku lub pod wpływem impulsu. Wydłużony czas pracy tego typu sklepów sprzyja rozwijaniu promocji na alkohol. Z kolei hurtownie typu cash & carry próbują intensyfikować sprzedaż mocnych trunków do punktów handlu detalicznego wobec czasowego wyłączenia restauracji i hoteli – tłumaczy dr Kłosiewicz-Górecka.

Ponadto z analizy wynika, że najwięcej promocji w sklepach stracił cydr – 44,3%. Potem w zestawieniu są wina – 21,3%. Następne likiery i kremy – 15,9%, a po nich – alkohole mocne – 13,1%. Tylko piwo było na plusie, czyli zyskało 1,6% promocji. Jak wyjaśnia Bartłomiej Domański z Hiper-Com Poland, piwo w stosunku do cydru jest produktem uprzywilejowanym pod względem reklamy. Cydr, pomimo ogromnego potencjału w naszym kraju, wciąż z nim przegrywa, ponieważ jest objęty zakazem reklamowania.

– Piwo jest wciąż dominującym alkoholem w naszych sklepach i jednym z najczęściej promowanych, co ma swój wpływ na jego spożycie i zakup. Zapotrzebowanie na ten artykuł zawsze utrzymuje się na dość wysokim poziomie. Zatem liczba promocji piwa na tle innych trunków nie powinna zbytnio dziwić – podsumowuje Karol Kamiński.

 

 

 

Dane pochodzą z raportu międzynarodowej agencji badawczo-analitycznej Hiper-Com Poland i Centrum Analiz Grupy AdRetail. Porównano ponad 255 tys. akcji promocyjnych, w tym cen oferowanych od 1.03.2020 roku do 28.02.2021 roku, a także w analogicznym okresie lat 2019-2020. Pod uwagę wzięto wszystkie na rynku dyskonty, hipermarkety, supermarkety, sieci convenience, cash&carry oraz hurtownie.

REKLAMA

TagI: COVID-19RetailTrendy
Udostępnij19Udostępnij3
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!
Kariera

Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

6 dni temu
608

Marcin Gruszka objął stanowisko szefa komunikacji.

Czytaj więcje
Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!
Przetargi

Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

2 tygodnie temu
647

Przetarg dotyczył realizacji kampanii performance marki.

Czytaj więcje
Nowa przestrzeń do eventów i realizacji online
na mapie Warszawy
Event

Nowa przestrzeń do eventów i realizacji online
na mapie Warszawy

3 tygodnie temu
375

Poznajcie Studio Twór.

Czytaj więcje
Pierwszy program liderski w branży komunikacji marketingowej
Marketing

Pierwszy program liderski w branży komunikacji marketingowej

3 tygodnie temu
1.1k

IAA Polska rusza z pierwszym programem liderskim w branży komunikacji marketingowej: Marketing Masterminds.

Czytaj więcje
Pierwsza zasada briefu marketingowego [PORADNIK]
Marketing

Pierwsza zasada briefu marketingowego [PORADNIK]

3 tygodnie temu
949

O sztuce tworzenia skutecznego briefu i 5. najczęstszych błędach marketerów.

Czytaj więcje
Branża marketingowa wspiera osoby z zespołem Downa
Marketing

Branża marketingowa wspiera osoby z zespołem Downa

4 tygodnie temu
526

Start kampanii „Zespół Kolorowych Skarpetek”.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

    Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

    52 Udostępnień
    Udostępnij 21 Tweet 13
  • Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

    30 Udostępnień
    Udostępnij 12 Tweet 8
  • HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

    24 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

    20 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1697 Udostępnień
    Udostępnij 679 Tweet 424
  • EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

    19 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • Nowy team kreatywny w Saatchi & Saatchi

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Polskie firmy radzą sobie w czasie pandemii lepiej niż większość firm na świecie! [RAPORT]

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Polska Press z Nowym Prezesem

    15 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4

REKLAMA

POPULARNE

HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym
Kariera

HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

14 kwietnia 2021
507
UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!
Branding

UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

12 kwietnia 2021
473
Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]
Badania

Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

12 kwietnia 2021
397
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
33.9k

REKLAMA

PORADNIKI

Content Marketing – jak rozpowszechniać treść?

Podejmowanie ryzyka - 5 rzeczy, o których musisz pamiętać

Banki skąpią na lokatach, nie żałują sobie przy kredytach

Jak zwiększyć skuteczność reklam? Programmatic marketing jest rozwiązaniem

Konsolidacja zobowiązań. Czym jest i kiedy warto się na nią zdecydować?

4 lekcje przedsiębiorczości

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.