Kluczową rolę w kampanii ma pełnić odświeżony serwis www.ketchupy.pl, w którym można tworzyć filmiki z własnym udziałem.
Proste w użyciu oprogramowanie umożliwia zagranie głównej roli w jednej z ketchupowych produkcji filmowych, a następnie opublikowanie filmiku, np. na Facebooku lub wysłanie linku do filmu znajomym.
Do odwiedzenia nowego serwisu mają zachęcać banery reklamowe, wyświetlane w wielu popularnych serwisach, m. in. na Facebooku, GaduGadu, Naszej Klasie, Demotywatorach, itp.
Serwis i banery, wykorzystywane w kampanii, przygotowała agencja interaktywna GoldenSubmarine. Do zadań agencji należało także przygotowanie konceptu kreatywnego promocji nowych smaków ketchupów Kotlin – Czosnkowego i Rosyjskiego, opracowanie strategii komunikacji wprowadzenia nowych produktów na rynek, a także stworzenie i moderację Fan Page marki Kotlin na Facebook.com. Materiały wideo i filmy wykorzystane w serwisie powstały przy współpracy z domem produkcyjnym Smartly:Productions. Za post-produkcję odpowiadała agencja GoldenSubmarine.
