Według statystyk policyjnych, każdego roku ucieka z domu około 5 000 nastolatków. Celem kampanii jest ograniczenie liczby ucieczek z domu, które są główną przyczyną zaginięć wśród nieletnich. Działania edukacyjne i promocyjne w ramach akcji potrwają przez całe wakacje do połowy września.
Primum PR wspiera kampanię poprzez relacje z mediami oraz organizację pikniku inaugurującego projekt i konkursu fotograficznego dla nastolatków.
Kampania rozpocznie się 21 maja piknikiem rodzinnym z okazji Międzynarodowego Dnia Dziecka Zaginionego w parku im. gen. Sowińskiego na Woli w Warszawie. W programie The Voices, Fasolki, pokazy graffiti, breakdance, beatboxu w wykonaniu Bladego Krisa, a wieczorem koncert Mariki i SpokoArmii.
W ramach kampanii promowany jest telefon 116 000 w sprawie zaginionego nastolatka i dziecka. Jest to całodobowy, bezpłatny numer, pod którym można zgłosić zaginięcie osoby nieletniej. Linia jest kierowana zarówno do rodziców, jak i nastolatków, które uciekły z domu lub to planują.
Spot promujący numer 116 000, w którym wystąpiła Lidia Popiel, pojawi się latem w TVP 1, TVP 2, TVP Kultura oraz TVN. Spot zrealizowała pro bono agencja Young & Rubicam Brands. Plakaty z numerem telefonu 116 000 pojawią się w środkach komunikacji miejskiej o numerze 116 w Warszawie, Gdańsku, Sosnowcu, Opolu, Lublinie oraz Rzeszowie. W Warszawie na dwa tygodnie lipca zawisną bilbordy promujące numer 116 000.
Akcja „Nie uciekaj!” będzie obecna także w internecie. Fundacja przygotowała nową odsłonę serwisu internetowego www.nieuciekaj.pl, zawierającego dwie oddzielne strefy: dla rodziców i opiekunów oraz nastolatków. Aby skuteczniej przeciwdziałać ucieczkom nieletnich Itaka uruchomiła we współpracy z portalem gazeta.pl forum eksperckie Ucieczki nastolatków, na którym psycholodzy Itaki odpowiadają na pytania rodziców. Dzieci i nastolatki mogą uzyskać pomoc psychologa za pośrednictwem komunikatora.
Aby skuteczniej trafić z przekazem kampanii do młodych osób, program „Nie uciekaj!” będzie obecny także podczas sierpniowego przystanku Woodstock. Do połowy września zaś potrwa kierowany do nastolatków konkurs fotograficzny „Moja przestrzeń”.
Honorowy patronat nad kampanią objęły Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji oraz Komenda Główna Policji.
