„Wśród przebadanych przez nas aplikacji brakuje silnej konkurencji i kategoria ta ma spory potencjał do rozwoju – aż 15% respondentów deklaruje zamiar skorzystania z tego typu aplikacji w przyszłości, a 12% nie posiada jeszcze żadnej wiedzy na temat tej kategorii” – zauważa Marcin Krzosek, Dyrektor Zarządzający IRCenter. Dodaje także, że „chcąc skutecznie wypromować konkurencyjne aplikacje należy skoncentrować się na kanałach i źródłach informacji, którym ufa grupa docelowa.”
Badanie IRCenter wykazało, że użytkownicy mobilnych aplikacji sportowych i zdrowotnych wyróżniają się charakterystycznym profilem demograficznym jak i sposobem korzystania z internetu. Są to często młodzi rodzice, mieszkający w dużych ośrodkach miejskich. Ich aktywność w internecie i mediach społecznościowych można scharakteryzować określeniami: świadomi i praktyczni. Są zdecydowanie bardziej aktywni w blogosferze i na portalu Twitter. W sieci chętnie korzystają ze sklepów internetowych i zdecydowanie częściej niż przeciętni internauci poszukują w niej informacji o produktach i usługach turystycznych.
Uwagę zwraca również ponad przeciętne zaufanie użytkowników aplikacji zdrowotnych i sportowych do praktycznie wszystkich źródeł reklamy, poza rekomendacjami społecznymi. Pomimo iż polecenia znajomych wciąż działają na nich najmocniej, wykazują oni zwiększony stopień zaufania do marek i produktów, które są w odpowiedni sposób ulokowane w programach telewizyjnych oraz reklamy prasowej. Z kolei spośród źródeł internetowych, zdecydowanie przedkładają oni informacje pozyskane na oficjalnych kanałach (np. strona www) nad te, które pojawiają się w dyskusjach na forach internetowych.
Badanie wykazało także różnice w obrębie płci respondentów. Okazuje się, że kobiety częściej sięgają po aplikacje zdrowotne i sportowe za namową członków rodziny lub znajomych (60%), mężczyzn natomiast w większej mierze przekonuje komunikacja reklamowa (63%).
***
IRCenter to firma specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym w obszarze digital i interactive. Głównym zakresem działalności spółki jest realizacja badań marketingowych i społecznych, doradztwo strategiczne w zakresie obecności marek w mediach interaktywnych oraz rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile. Eksperci IRCenter są członkami Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii oraz międzynarodowej organizacji ESOMAR. Firma działa w Polsce, Czechach, Rumunii, Niemczech, Holandii, Francji, Rosji i na Węgrzech. Więcej o IRCenter i badaniach na stronie www.ircenter.com
Dane pochodzą z opublikowanego w marcu 2015 badania mobilnych aplikacji sportowych i zdrowotnych zrealizowanego przez IRCenter metodą CAWI wśród 801 uczestników panelu badawczego www.RzetelneBadania.pl. Więcej informacji o badaniu oraz otwarta część raportu dostępna jest za darmo na stronie: http://ircenter.com/endomondo-2015/
