COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

Coca-Cola to jedna z tych marek, która od dawna kojarzy się z okresem Świąt Bożego Narodzenia i Świętym Mikołajem. Ich kultowy spot reklamowy "Cudowny sen (nadchodzą święta)", przedstawiający świąteczne ciężarówki Coca-Coli i samego Świętego Mikołaja, jest znany na całym świecie. Teraz, w 2023 roku, firma prezentuje swoją najnowszą kampanię świąteczną, która skupia się na przesłaniu "The World Needs More Santas" (Świat potrzebuje więcej Mikołajów).

Życzliwość i dobroczynność głównym motywem nowej kampanii COCA-COLI

Przekaz tej kampanii koncentruje się na życzliwości i aktywnościach dobroczynnych. COCA-COLA wskazuje, że za sprawą aktów życzliwości każdy może być Świętym Mikołajem dla swojego otoczenia. Wartość ta jest głęboko zakorzeniona w historii marki, ponieważ już w 2013 roku COCA-COLA wprowadziła motyw życzliwości jako głównej wartości marki w kampanii reklamowej "Ja też w Ciebie wierzę". Wówczas bohaterami reklamy byli ludzie, których łączyła wzajemnie okazywana życzliwość, takie jak ojciec, który pozwolił synowi poprowadzić samochód, czy młody piłkarz, który zszedł z boiska, aby jego kolega miał szansę zagrać w meczu

Nowa reklama świąteczna COCA-COLI promuje życzliwość

Islam ElDessouky, dyrektor ds. globalnej kreatywności, strategii i treści COCA-COLI, podkreśla, że marka nie unika mówienia o swoim produkcie, ale podczas okresu Bożego Narodzenia chce skoncentrować się na opowiadaniu bardziej ludzkich narracji i wartości, zamiast stawiać produkt na pierwszym planie. COCA-COLA wybrała przekaz, który ma zachęcić ludzi do okazywania życzliwości i wierzenia w moc tego, co dobre, co jest idealne na okres świąteczny.

Kampania jest wzbogacona o piosenkę "I Could Be Santa Claus," którą wykonuje brytyjska piosenkarka i autorka tekstów, Celeste. To emocjonalna i przemyślana ścieżka dźwiękowa, która doskonale oddaje ducha Świąt Bożego Narodzenia.

Świąteczna kampania pozwoli odkryć w sobie Świętego Mikołaja

Akcja "Świat potrzebuje więcej Mikołajów" opiera się na przekonaniu, że każdy może odkryć w sobie wewnętrznego Świętego Mikołaja poprzez okazywanie życzliwości i pomoc innym. Życzliwość stanowi jedną z podstawowych wartości marki COCA-COLA, co podkreśla Islam ElDessouky. Dlatego firma postanowiła, że w okresie świątecznym chce, aby jej kampania promowała te same wartości. Jednocześnie nie rezygnuje z mówienia o swoim produkcie, ale podczas Świąt Bożego Narodzenia stawia bardziej na opowieść i ludzkie historie.

COCA-COLA W ciągu kilku ostatnich lat zmodyfikowała swoje wydatki mediowe. W 2019 roku tylko mniej niż 30% wydatków reklamowych firmy przypadało na kanały cyfrowe, a obecnie to już ponad 60%. To odzwierciedla zmiany w sposobie, w jaki marka komunikuje się z konsumentami, dostosowując się do zmieniających się trendów i preferencji.