Program akcji ma na celu edukację przyszłych i młodych rodziców w zakresie zasad prawidłowego żywienia oraz profilaktyki medycznej w czasie ciąży.
W ramach kampanii w Polskę ruszy Mobilna Klinika, gabinety w których przeprowadzane będą badania USG. Kobiety będą mogły przebadać się w 10 polskich miastach (Łódź, Wrocław, Częstochowa, Chorzów, Bielsko-Biała, Kraków, Rzeszów, Lublin, Gdańsk, Warszawa). Akcja potrwa do 29 czerwca.
Ponadto został przygotowany portal edukacyjny MamaNaCzasie.pl, na którym mozna znaleźć porady dotyczące żywienia i informacje na temat akcji.
Inicjatorami programu „Zdrowie od pierwszych chwil” są Żywiec Zdrój oraz portal MamaNaCzasie.pl. Akcję wspiera fundacja Szczęśliwe Macierzyństwo.
