W reklamie marki występują m.in. Wojciech Waglewski, Henryk Sawka oraz Bogdan Wenta – bohaterowie tegorocznej kampanii wizerunkowej marki. W ten sposób Żywiec chce podsumować tegoroczne działania, a jednocześnie zainaugurować nadchodzące 12 miesięcy.
Działania reklamowe uzupełnia akcja sprzedażowa. W sklepach w całej Polsce dostępne są zestawy promocyjne piwa Żywiec, do których dołączono kalendarz na 2011 rok. Zawiera on zbiór instrukcji oraz porad podanych z przymrużeniem oka. A wszystko wzbogacone ilustracjami polskich rysowników – Henryka Sawki i Marka Raczkowskiego.
Zestawy promocyjne Żywiec (7 puszek 500 ml) wraz z kalendarzem dostępne w sprzedaży w całej Polsce.
Spot marki Żywiec emitowany jest w mediach ogólnopolskich. Kreacje przygotowała agencja Just, za zakup mediów odpowiada Macroscope OMD.
