Zmiany w Clear Channel

Bez zasadniczych zmian pozostanie natomiast oferta produktowa. Jak dotychczas główną ofertę stanowią klasyczne nośniki outdoorwe czyli tablice 4×3, citylighty oraz backlity, przy czym w roku 2005 planowany jest jakościowy rozwój sieci 4×3, mający na celu umocnienie ich pozycji jako oferty premium w segmencie 12 m2.  W pierwszym kwartale 2005 planowane jest też wprowadzenie zupełnie nowej oferty związanej z siecią citylightów.

Drugą grupę stanowią tzw. sieci dedykowane, czyli reklama na terenie szkół i uczelni, wakacyjna sieć w kurortach morskich oraz nośniki w centrach biznesu. Ta ostatnia sieć w 2005 ulegnie rozbudowanie, w celu uzyskania docelowej dystrybucji w obrębie 8 największych aglomeracji miejskich.

W 2005r zmianie ulegnie cennik. Przede wszystkim wiąże się to z urealnieniem cen katalogowych. 

W cenniku 2005 pojawią się dwie nowe pozycje cenowe. Pierwsza dotyczy ceny powierzchni 4×3 w tzw. mikisie, czyli kiedy kampania prowadzona jest jednocześnie przy wykorzystaniu billboardów i freeboardów (cena freeboardów jest wyższa od billboardu o 50%). Druga dotyczy oferty „Trafić do celu” czyli specjalnego pakietu citylightów kierunkowych. W tym wypadku cena jest wyższa od citylightu w kampanii ogólnopolskiej o 20%. 

– Wyższe ceny citylightów kierunkowych wynikają z faktu, iż precyzyjnie wyselekcjonowane nośniki wskazują dojazd do konkretnego miejsca zgodnego z życzeniem klienta – tłumaczy Jarosław Chojecki.

System rabatów pozostaje bez zmian. Obowiązuje 7% prowizja agencyjna oraz 10% za wyłączność budżetu i 3% za przedpłatę, a rabat za podpisanie umowy rocznej może wynieść do 15%. Ceny na miesiące wakacyjne (lipiec, sierpień) zawierają rabat w wysokości 15%.

Jednym z kluczowych elementów polityki handlowej w 2005r jest wdrożenie strategii Kay Account Management. Program skierowany jest do największych reklamodawców, zarówno obecnych klientów firmy jaki i potencjalnych. Ideą projektu jest stworzenie indywidualnych pakietów dotyczących warunków handlowych i zakresu obsługi takich klientów oraz specjalnie dla nich opracowany pakiet usług dodatkowych. Pakiet taki może obejmować np. bezpłatne badania pre- i post- testowe uwzględniające specyficzne potrzeby klienta jeśli chodzi zakres badania.

W 2005r Clear Channel zamierza uzupełnić ofertę produktową ofertą badań. W ciągu ostatnich lat firma prowadziła badania głównie na potrzeby promocji swoich produktów, teraz zamierza udostępnić swoim klientom szeroki pakietu usług badawczych. W ofercie badań znajdują się:
– unikalne w skali kraju badanie pre-testowe layoutu plakatu outdoorowego – Layout Impact Tesc (LIT),
– badanie skuteczności kampanii – Plakat Impact Test,
– badanie skuteczności kampanii realizowanych w hipermarketach – APS Impact Test
– oraz nowe badanie efektywności kampanii przeprowadzonych w centrach biznesu – CB Impact Test.

–  Wszystkie badania realizowane są przez współpracujący od lat z Clear Channel i innymi firmami outdoorowymi OBOiR Mareco Polska. Nasza oferta badań akcji outdoorowych jest najszersza na rynku, a klient zlecając je za naszym pośrednictwem uzyskuje wyjątkowo atrakcyjne warunki – wyjaśnia Anna Nowakowska-Godun, dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.

W 2005r. pojawiają się także udoskonalenia w obrębie narzędzi sprzedażowych. Clear Channel Media Plan – narzędzie do planowania kampanii – wzbogacono o dodatkowe źródła tzw. twardych danych.

– Wykorzystywać będziemy dane socjodemograficzne Acxiom, badania widowni nośników (dane pochodzące z badań realizowanych przez spółkę Polskie Badania Outdooru) oraz dane GUS na temat gęstości zaludnienia. Informacje te włączone zostały do Clear Channel Media Planu, co pozwoli jeszcze lepiej planować kampanie w zakresie: dotarcia do grupy docelowej, siły tego dotarcia (impact) oraz doboru i dystrybucji nośników – powiedziała Anna Nowakowska-Godun.

Po wprowadzeniu w 2004r nowatorskiego systemu selekcji lokalizacji przy użyciu interaktywnych map cyfrowych przyszedł czas na kolejne rozwiązania.  W konsekwencji przejścia w br. na system cyfrowej dokumentacji zdjęciowej do powszechnego użytku w 2005r wejdzie nowa przeglądarka dokumentacji zawierająca szereg dogodnych dla użytkownika rozwiązań w zakresie trybu przeglądania zdjęć.

Clear Channel Poland jest firmą reklamy zewnętrznej i jedną z najdłużej działających tego typu firm w Polsce posiadającą prawie 13 500 nośników reklamowych. Clear Channel Poland oferuje: billboardy i freeboardy, reklamę w punkcie sprzedaży, ekskluzywne backlity, nośniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. citylighty wolnostojące oraz wbudowane w wiaty przystankowe. W listopadzie 2001 roku Clear Channel wprowadził na rynek polski citylighty na latarniach.

W gronie klientów firmy znalazły się: PTK Centertel, Polkomtel SA, Polska Telefonia Cyfrowa, Unilever Polska, Master Foods Polska, Danone, Wrigley Poland, Renault Polska, Raiffeisen Bank Polska SA, Gruner + Jahr Polska, Lek Polska, Samsung Electronics Polska, Philips, Sony Ericsson i wielu innych.