Kampania ma charakter through-the-line. Wykorzystane zostaną w niej różnego rodzaju media (telewizja, prasa, outdoor i powierzchnie w centrach handlowych). Ich planowaniem i zakupem zajęła się dom Initiative Media.
Komunikację ATL wspiera organizowana przez Testardo Red Cell akcja w salonach sprzedaży Orange, w ramach której do wygrania są płyty artystów występujących w cyklu imprez sponsorowanych pod hasłem Orange Music.
Kampania startuje 19 września br., czyli dokładnie w rok po premierze nowej marki. Rocznica obecności Orange w Polsce są jednocześnie rocznicą obsługi tej marki przez Testardo Red Cell, przygotowującej dla Orange (a wcześniej dla Idei) zarówno kampanie ATL, jak i akcje BTL.
