Raport firmy badawczej Euro RSCG London wyróżnił pięć nadużywanych obrazów w reklamie, wśród których są misie polarne, kwiaty, bawiące się dzieci, egzotyczne gatunki zwierząt oraz zielone pola na tle niebieskiego nieba.
Analitycy przez 12 ostatnich miesięcy badali warstwę wizualną ponad 100 spotów niosących przyjazny środowisku przekaz. Liderem nadużywanych obrazów jest miś polarny pojawiający się w reklamach Ariel, HSBC, Philips oraz Ben & Jerry’s. Kwiaty stały się motywem przewodnim spotów Toyoty, VW oraz Ibuyeco.co.uk, z kolei Philips, B&Q a także Earthwatch stawiają na bawiące się dzieci.
Mniejszą popularnością cieszyły się egzotyczne zwierzęta, pojawiające się w kampaniach HSBC, Eon i GE oraz zielone pola, preferowane przez Eon, B&Q i Anchor Butter. Rekordzistą jest koncern EDF Energy, który nie mógł zdecydować się na jeden motyw przewodni, dlatego też w swojej styczniowej reklamie umieścił zarówno nieśmiertelnego w takich przypadkach misia polarnego, jak i dzieci, zielone pola oraz niebieskie niebo.
Eksperci Euro RSCG przestrzegają korporacje przed używaniem tych samych symboli i motywów w prezentacji swoich dążeń do stworzenia przyjaznego środowisku wizerunku, szczególnie gdy w przypadku znacznego odsetka wizerunek ten jest zupełnie nieusprawiedliwiony.
