Władze Katowic poinformowały, że chcą zerwać ze stereotypowym myśleniem o mieście i zacząć promować Katowice jako „Miasto Wielkich Wydarzeń”.
– Ewidentnie jesteśmy kojarzeni z przemysłem. Ta kampania promocyjna ma nam pomóc w zmianie naszego wizerunku – powiedział prezydent Katowic Piotr Uszok.
Kampania rozpocznie się 7 listopada akcją pt. „Inwazja kultury”. Jej symbolem jest hala widowiskowo-sportowa Spodek, czyli najbardziej rozpoznawalna ikona architektoniczna miasta. Spodek pojawia się zarówno na plakatach, jak i w spocie filmowym, który będzie emitowany m.in. w TVN24 i TVP Kultura.
W spocie filmowym, stylizowanym na tzw. breaking news, katowicki Spodek pojawia się jako tajemniczy obiekt latający. Gwiazdami spotu są Artur Rojek (organizator OFF Festival) oraz Ireneusz Dudek (organizator Rawa Blues Festival). „Z nami poczujecie bluesa” – zachwala swoją imprezę Irek Dudek.
Spodek „zawieszony” nad centrami Warszawy, Krakowa, Gdańska, Wrocławia, Poznania, Lublina i Katowic pojawi się także na billboardach, które stopniowo pojawiają się w tych miastach.
W ramach kampanii promowanych będzie sześć wydarzeń kulturalnych: OFF Festival, Rawa Blues Festival, Biennale Plakatu Polskiego, Tauron Nowa Muzyka, Międzynarodowy Festiwal Producentów Filmowych Regio Fun, Letni Ogród Teatralny.
Kampania będzie kosztować 1,5 mln zł, połowa pieniędzy pochodzi z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
Akcję realizuje agencja reklamowa Grupa Eskadra.
