Zaplanowana na 18 kwietnia – 15 maja 2011 r. kampania stanowi kontynuację zeszłorocznej kampanii wewnętrznej, której motywem przewodnim było hasło „Podlaskie. Bogactwo różnorodności”, odwołujące się do różnorodności regionu.
Kampania swym zasięgiem obejmie telewizję (TVN, TVN24, Discovery Channel, Discovery World, Discovery Historia, TLC), radio (Radio Eska, Radio Wawa, Radio Vox), internet (serwisy o tematyce turystycznej), prasę (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Metro) oraz promocję w warszawskim Centrum Artystycznym Fabryka Trzciny w ramach tzw. Nocy Muzeów.
Producentem spotu jest Laboratorium Obrazu – studio producenckie prowadzone przez białostoczanina Krzysztofa Kiziewicza. Autor obrazu nad scenariuszem i reżyserią pracował wspólnie z artystami pochodzącymi z Podlaskiego: Maciejem Szupicą, Adamem Hryniewickim (muzyka), Sebastianem Łukaszukiem (animacja) oraz Bartoszem Tryzną (film making of). Prace nad filmem trwały trzy miesiące podczas niskich temperatur i trudnych warunków zimowych.
Autorzy poprzez spot tv chcieli zachęcić do szaleństwa, oderwania się od życia codziennego i zobaczenia dzikiego regionu. Spot jest skierowany do grupy odbiorców stawiających na turystykę aktywną i kwalifikowaną.
Ogólny koszt kampanii zamyka się kwotą ponad 1 mln zł brutto. Nowy film promujący województwo jest tylko jedną z części składowych tegorocznej kampanii.
Projekt współfinansowany jest ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013.
