Akcja, która swym zasięgiem obejmuje hipermarkety Tesco oraz sieci Real, POLOmarket, Billa, Carrefour, Piotr i Paweł oraz Alma jest uzupełnieniem kampanii ATL. Planowaniem mediów zajął się dom mediowy Mediaedge:cia.
Celem ogólnopolskiej kampanii promocyjnej jest zwrócenie uwagi i zachęcenie kupujących do zakupu Ekspresowego Barszczu Czerwonego Winiary marki Nestle Polska. W kampanii wykorzystano m.in. stopery regałowe, proste oraz podświetlane, reklamujące ulubioną świąteczną zupę Polaków.
POS Media Poland uczestniczy w tym projekcie nadzorując umieszczenie reklamy w miejscu sprzedaży i ściśle współpracuje Mediaedge:cia.
