Promocję wspiera kampania reklamowa realizowana od 4 stycznia 2010 r. do zakończenia akcji. W stacjach telewizyjnych o krajowym zasięgu można obejrzeć 15- i 30-sekundowe spoty reklamowe (za ich kreację odpowiada agencja Legend Group). Kampania obecna jest też w ogólnopolskich i lokalnych stacjach radiowych, a w sklepach pojawiają się różnorodne materiały POS. Logotyp akcji umieszczono na bestsellerowych produktach marki Winiary.
W internecie zaplanowano dodatkowe działania wspierające, których autorem jest agencja Fire Fly Creation, odpowiedzialna też za przygotowanie mechanizmu promocji i jej obsługę. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediową Mediaedge:cia. Wsparcie w zakresie media relations zapewnia agencja Eskadra Publica.
