Celem akcji jest pozyskanie środków finansowych, które pomogą ratować narażoną na wyginięcie populację żyjących w Polsce wilków. Agencja Hypermedia jest autorem pomysłu zaangażowania zespołu Wilki do kampanii. Idea akcji opiera się na haśle „Koniec z Wilkami”.
Lider zespołu Robert Gawliński umieścił na swojej stronie internetowej oświadczenie, w którym napisał: „Niestety, rzeczywiście jest wielce prawdopodobne, że to koniec wilków. To smutne, że po tylu wspólnych latach nie potrafimy być razem, ale istnieje ogromny konflikt interesów i być może nie zobaczycie już wilków. Będę się starał zrobić wszystko, żeby tak się nie stało, ale moje dobre chęci to za mało.”
Oświadczenie Gawlińskiego, zostało wielokrotnie użyte i skomentowane na plotkarskich portalach (m.in. Plotek.pl czy Pudelek.pl). Kulminacją kampanii było wyjaśnienie Roberta Gawlińskiego w „Dzień dobry TVN”, które odsłaniało ideę akcji. W kampanii ponadto wykorzystano serwis tvn24.pl oraz pakiety eko Ad.netu. Więcej o kampanii można się również dowiedzieć pod adresem www.wwf.pl/wilk.
Jest to już druga wspólna akcja fundacji WWF i Hypermedia. Poprzednia związana była z projektem ochrony polskich niedźwiedzi.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Hyperhouse of Media.
