Strategię i kreację wykorzystaną w kampanii opracowała agencja G7, która od początku 2006 roku obsługuje należące do Grupy KBC – Wartę i Kredyt Bank. Obie spółki stosują przygotowaną przez G7 nową linię kreacyjną, opartą na odręcznych adnotacjach i podkreśleniach, symbolizujących dopiski klientów.
Dwa filmy reklamowe wykorzystywane w kampanii – 30 i 10 sek. – reżyserował Daniel Borjesson. Producentem jest ITI Film Studio.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się – pracujący również dla obu spółek – Warty i Kredyt Banku – dom mediowy Starcom. Kampania obejmie telewizję (TVP1, TVP2, TVN, TVN Siedem, TV4, TVP3, Polsat, Discovery i Animal Planet), prasę (m.in. „Gazeta Wyborcza”, „Dziennik”, „Polityka”), Internet, radio (RMF FM, Tok FM i Złote Przeboje). W czerwcu pojawi się również reklama w mediach ambientalnych – na stacjach benzynowych Shell.
Kampanii w mediach towarzyszyć będą rozległe działania marketingowe, zachęcające potencjalnych klientów do skorzystania z promocyjnej oferty ubezpieczeń komunikacyjnych Warty (np. direct mailing).
