ona wzrosnąć do poziomu 500 mln zł – poinformowała Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej. Raport obejmuje rzeczywiste, a nie cennikowe wpływy firm reklamy zewnętrznej.
„Wynik roku 2005 jest pozytywnie zaskakujący. W zasadzie żadnemu z analityków rynku reklamowego nie udało się precyzyjnie określić poziomu jego wzrostu, chociaż już jesienią ubiegłego roku liczyliśmy się z wielkością powyżej 20 procent” – napisał w raporcie Lech Kaczoń, prezes IGRZ. Wobec 2003 roku wzrost w 2005 roku sięgnął 48,78 proc.
„IV kwartał 2005 roku zamknął się kwotą sprzedaży w wysokości 128.830.346,00 zł. W stosunku do IV kwartału roku 2004 wzrost wyniósł ponad 30 procent. Dla IV kwartału roku 2003 odpowiednio: plus ponad 47 procent” – podała IGRZ.
W 2005 roku najwięcej wydano na reklamę zewnętrzną następujących sektorów: telekomunikacja (18,29 proc. wszystkich wydatków na outdoor), rozrywka/kultura (18,11 proc.), sprzedaż (15,96 proc.), żywność (13,72 proc.), motoryzacja/ transport (8,07 proc.), a na kolejnym miejscu uplasowały się wydatki na kampanie polityczne (5,14 proc.).
Z kolei w kategorii produkty w czołówce znalazły się: sieci handlowe, hipermarkety, galerie handlowe (13,38 proc.) i tuż za nimi systemy telefonii komórkowej (13,31 proc.). Na kolejnych miejscach uplasowały się natomiast: gazety codzienne (6,85 proc.), samochody (5,62 proc.), kampanie polityczne (5,14 proc.), a potem odzież i obuwie (3,78 proc.)
W samym IV kwartale najwięcej wydatków na reklamę zewnętrzną pochodziło z sektorów: telekomunikacja (22,39 proc.), rozrywka/kultura (20,60 proc.) i sprzedaż (18,51 proc.).
Z kolei w rozbiciu na produkty w ostatnim kwartale 2005 roku najwięcej wydano na reklamę outdoorową systemów telefonii komórkowej (16,04 proc.), sieci handlowych, hipermarketów i galerii handlowych (15,67 proc.) oraz gazet codziennych (9,72 proc.).
Dane IGRZ obejmują firmy pierwszej piątki (ze wszystkimi podmiotami z grupy) czyli: AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Stroer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: Gigaboard Polska, Mini Media/Publiprox oraz Business Consulting.
Raport za 2005 rok obejmuje więc 96 proc. rynku outdooru. W 2006 roku monitoring IGRZ zwiększy się do 99 proc., gdyż obejmie Cam Media oraz zostanie poszerzony o firmy działające na rynku regionalnym.
