Działania promocyjne, przebiegające pod hasłem „Twarda sztuka”, skierowane są do profesjonalistów, którzy nadal wykorzystują w swojej pracy sprzęt do fotografii analogowej.
Kampania komunikuje najważniejsze cechy, które wyróżniają aparaty Nikon, a szczególnie model F6: jakość, innowacyjność, profesjonalizm, wytrzymałość i precyzja działania.
Kampania jest prowadzona w branżowej prasie fotograficznej, między innymi w takich tytułach, jak: Foto, Pozytyw, Foto Kurier.
Dodatkowo agencja przeprowadziła e-mailing’ową akcję teaserową przed oficjalnym wprowadzeniem aparatu oraz mailing pocztowy zawierający materiały informacyjne dotyczące aparatu. Oba mailingi były skierowane do ściśle wyselekcjonowanej bazy profesjonalistów.
