Po raz pierwszy w Polsce, w reklamie outdoorowej, wykorzystano zjawiska pogodowe.
Saatchi & Saatchi sięgnęło po reklamę innowacyjną, polegającą na wykorzystaniu istniejącego medium w nietypowy i zaskakujący sposób.
Pod wybranymi billboardami, przedstawiającymi zdjęcie szamponu przeciwłupieżowego, rozłożono specjalne maty grzewcze. W wyniku takiego zabiegu śnieg bezpośrednio pod billboardami stopił się, tworząc efekt „pola ochronnego”.
Dzięki temu wykreowana rzeczywistość zobrazowała hasło kampanii „Tu nie może sypać”.
Kampania reklamowa ma charakter testowy: na razie obejmuje kilka nośników w Warszawie. Pomysłodawcy kampanii spodziewają się iż wykorzystana innowacyjna technika spowoduje większy odzew ze strony odbiorców niż w przypadku tradycyjnej kampanii.
Grupą docelową kampanii są mężczyźni i kobiety (którzy mają już problem z łupieżem) oraz ludzie młodzi w wieku 15 – 19 lat (dla których problem łupieżu dopiero się rozpoczyna). Akcja reklamowa jest odpowiedzią na zapotrzebowanie rynkowe: aż 75% deklaruje poważne kłopoty z łupieżem.
Współgranie przekazu reklamowego i otoczenia nie tylko przyciąga uwagę, budzi zainteresowanie czy prowokuje do dyskusji na temat nowych form outdooru. Przede wszystkim wpisuje się w strategię prowadzenia marki Head & Shoulders, która opiera się na komunikowaniu stuprocentowej skuteczności szamponu przeciwłupieżowego.
Zarówno hasło wiodące, zdjęcie produktu oraz brak śniegu tworzą spójne przesłanie jednoznacznie działające na wyobraźnię odbiorcy. Dzięki temu nowatorska reklama – na zasadzie skojarzeń (brak śniegu – brak łupieżu) – wzmacnia podstawowy komunikat strategii marketingowej.
Kampania reklamowa zostanie powtórzona w sezonie zimowym następnego roku, jeżeli – po ocenie efektów tegorocznej akcji – Procter & Gamble podejmie taką decyzję. Wówczas jej zasięg zostanie rozszerzony na inne miasta Polski.
Media zaplanował i zakupił dom mediowy Zenith Media. Za stronę kreatywną przedsięwzięcia odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi.
Head & Shoulders to szampon przeciwłupieżowy. Występuje w ośmiu wariantach: działanie każdego z rodzajów szamponu jest ściśle dopasowane do typu włosów i występującego problemu z łupieżem.
Team kreatywny – twórcy pomysłu
Jakub Korolczuk, skończył Filologię Polską na Uniwersytecie Gdańskim, copywriter od 5 lat, w tym 3 lata w agencji Saatchi & Saatchi. Otrzymał wyróżnienie „National Diploma” na festiwalu w Cannes, a także nagrody „Silver Drumstick”, „Silver Media Award” na festiwalu w Portoroż oraz cztery nagrody na Festiwalu Kreatura.
Ryszard Sroka, ukończył Akademię Sztuk Pięknych w Krakowie oraz Psychologię na Uniwersytecie Śląskim. Jako Art Director pracuje od 5 lat, w tym 3 lata w agencji Saatchi & Saatchi. Otrzymał wyróżnienie „National Diploma” na festiwalu w Cannes, a także dwie nagrody „Silver Drumstick”, „Silver Media Award” na festiwalu w Portoroż oraz cztery nagrody na Festiwalu Kreatura.
