W większości krajów, w których działa firma, znikną także dotychczasowe, lokalne nazyw firm badawczych.
Zmiana marki ma także ujednolicić wizerunek TNS na świecie (w tej chwili niektóre firmy w ramach grupy funkcjonują pod swymi starymi markami) oraz być odpowiedzią na zmieniające się oczekiwania klientów.
W dalszym ciągu utrzymany zostanie podział na sektory badawcze. Po zmianie marki sektory nie będą już jednak elemenetem logo TNS.
Polska jest jednym z nielicznych państw – gdzie z uwagi na mocno zakorzenioną i bardzo dobrze znaną markę – w użyciu pozostanie nazwa dwuczłonowa, czyli TNS OBOP.
„Ta zmiana to coś więcej niż jedynie zmiana loga i nazwy; operacja ta odzwierciedla nowy sposób myślenia o tym, co możemy zaoferować naszym klientom i jak będziemy z nimi pracować. Przedstawianie danych statystycznych już nie wystarcza, coraz częściej występujemy bowiem w roli konsultantów do spraw informacji rynkowej. Naszym zadaniem jest zrozumieć problem klienta i doradzić mu w jego rozwiązaniu. Chcemy im oferować pogłębione analizy i strategiczne doradztwo biznesowe. W ten sposób przekroczymy granice tradycyjnej definicji firmy badawczej, która kończy obsługę na dostarczaniu raportu z badań. Zgodnie z nowym sloganem TNS mamy stać się szóstym zmysłem w biznesie.” – powiedział Andrzej Olszewski, prezes TNS OBOP.
Przy tworzeniu nowego logo pracowała światowej sławy firma konsultingowa Wolff Olins. Ważnym elementem był dobór koloru, który z jednej strony będzie współgrał z nową strategią firmy, a z drugiej wyraźnie odróżni TNS od konkurencji.
„Po analizie możliwych kolorów wybrany został amarant. Kolor świeży i nieoczekiwany. Nowe logo TNS jest proste i śmiałe, a rozmieszczenie liter daje wrażenie trójwymiarowości i poczucie głębi. TNS to czytanie miedzy wierszami, patrzenie poza liczby i ponad trendami. Wierzę, że nowa marka da TNS siłę, na którą zasługuje i pozwoli jej na objęcie czołowej pozycji w tej branży.” – powiedział Mateusz Galica, dyrektor marketingu TNS OBOP.
TNS to jedna z czołowych firm informacji o rynku, prowadzi badania rynku, dostarcza analizy i oceny oraz świadczy usługi doradcze w ponad 110 krajach świata. Pracując z krajowymi i międzynarodowymi instytucjami pomagamy naszym klientom rozwijać efektywne strategie biznesowe i wzbogacać ich relacje z klientami.
TNS OBOP jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria).
Zgodnie ze strategią TNS, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.: AdEval, Conversion Model, NeedScope, CustomerScore oraz badania trackingowe (m.in. MarketWhys)
w systemie Miriad.
