Jej celem ma być budowanie świadomości marki i przypomnienie konsumentom, że oryginalny jest jedynie Tiger w niebieskiej puszce. Kampania będzie prowadzona bardzo szeroko w największych stacjach telewizyjnych (m.in. TVP, Polsat, TVN i inne) i radiowych (m.in. Radio ZET, Eska, RMF itd.).
Za kreacje odpowiada agencja Brand Place. Media do kampanii zakupił ZenithOptimedia.
