Fundatorem jest marka piwa Tyskie. Celem prowadzonych działań jest wzmocnienie wizerunku marki oraz silniejsze związane marki z regionem. Za kreację i realizację akcji odpowiedzialna jest agencja marketing services TEQUILA/Polska.
W maju i w czerwcu 2005 roku, z każdego sprzedanego
w regionie piwa Tyskie 1 gr będzie przeznaczony na zakup ławek do parku w Chorzowie. Każdy, kto w tym okresie kupi Tyskie na Śląsku – w sprzedaży detalicznej i gastronomii – będzie miał swój udział w stawianiu ławek. Tyskie jest piwem o śląskich korzeniach i historii. Pomimo, że przekroczyło już dawno obszar swojego regionu macierzystego i Polski, Tyskie wspomaga Górny Śląsk i jego mieszkańców. Fundując ławki w ramach akcji w parku w Chorzowie, Tyskie chce podnieść jakość tak ważnego dla wszystkich miejsca, a przez to uatrakcyjnić wypoczywającym spędzanie czasu wolnego. Tyskie chce dać również Ślązakom jeszcze jeden powód do satysfakcji z ich piwa.
– Działania, które podejmujemy mają na celu wspieranie marki Tyskie nie tylko w kontekście ogólnopolskim, ale w regionie, z którego Tyskie się wywodzi i z którym jest najsilniej związane. Chcemy, aby nasze działania przynosiły korzyści społecznościom lokalnym. Przed rozpoczęciem tej akcji sprawdzaliśmy, co najbardziej podobałoby się Ślązakom. Okazało się, że pomysł dotyczący ławek przypadł im najbardziej do gustu. Z tego powodu zdecydowaliśmy się na jego realizację. Szacujemy, że ławek będzie około 400, ale liczba ta może się jeszcze powiększyć w zależności od ilości sprzedanego piwa. Jesteśmy dumni z tego, że postrzega się nas jako firmę dbającą o regiony i angażującą się w życie lokalnych środowisk – wyjaśnia Tomasz Brycki – Senior Brand Manager marki Tyskie.
Akcja jest komunikowana poprzez materiały POS w sklepach handlu tradycyjnego i lokalach gastronomicznych oraz outdoor i lokalną prasę. Kreację oraz pomysł przygotowała agencja marketing services TEQUILA/Polska, za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.
