Atutem oferty Clear Channel Poland jest możliwość uzyskania synergii działań reklamowych poprzez jednoczesne wykorzystanie reklamy zewnętrznej i reklamy w miejscu sprzedaży. Przewidziane w ofercie pakiety reklamowe dają bowiem możliwość dotarcia z przekazem reklamowym nie tylko tam, gdzie ruch uliczny jest największy oraz w pobliże punktów sprzedaży, ale nawet bezpośrednio do miejsca ekspozycji produktu wewnątrz sklepu.
Z analizy zachowań konsumenckich wynika, że w okresie świątecznym konsumenci są bardziej niż zwykle skłonni do nieplanowanych zakupów. Aż 60 procent osób nie ma określonych, ulubionych marek, a do zakupu może skłonić ich reklama, ekspozycja towaru w sklepie bądź promocja cenowa.
Stąd świąteczna propozycja Clear Channel obok standardowych nośników reklamy zewnętrznej obejmuje także rozwiązania reklamowe dostępne wewnątrz największych hipermarketów, które – dla wielu produktów kupowanych z okazji świąt – stanowią kluczowy kanał dystrybucji. Jak wynika z badań aż 59 procent konsumentów korzysta z hipermarketów jako źródła zaopatrzenia.
Oferta „Wkrótce święta” wykorzystuje także atuty i potencjał samej reklamy zewnętrznej jako środka przekazu reklamowego:
- jest dokładnie tam, gdzie w okresie wzmożonych zakupów przebywają ludzie – na ulicach miast, w pasażach handlowych, w sklepach, super- i hipermarketach;
- daje możliwość zbudowania masowego zasięgu;
- jest elastyczną formą przekazu, gdyż poza możliwością dotarcia z komunikatem reklamowym do masowego odbiorcy pozwala poprzez wybór odpowiednich lokalizacji dotrzeć do sprecyzowanych grup odbiorców w wyodrębnionych obszarach miast oraz do specyficznych miejsc, np. obszary handlowe;
- jest to ostatnie medium, z jakim odbiorca ma kontakt przed dokonaniem zakupu;
- dzięki oświetleniu reklama zewnętrzna oddziałuje nawet po zapadnięciu zmroku, przyciąga wzrok;
- jest najlepiej postrzeganym środkiem przekazu spośród innych mediów (aż 98 procent ankietowanych przez IPSDOS Demoskop ma pozytywny stosunek do reklamy zewnętrznej – badania z 2002 r.).
W świątecznej ofercie Clear Channel przygotowano trzy propozycje pakietów nośników, zróżnicowanych pod względem rodzaju nośników i zasięgu kampanii.
Szczególnej wartości dodają pakietom nośniki przy hipermarketach oraz rozwiązania reklamowe w miejscu sprzedaży. Proponowane pakiety charakteryzują się wysokim współczynnikiem oświetlenia, wynoszącym aż 80%.
Pierwsza propozycja została stworzona z myślą o klientach, którzy planują duże kampanie. Dobór nośników w tym pakiecie oraz ich ilość gwarantuje szeroki zasięg kampanii.
Dwie pozostałe propozycje pozwalają reklamodawcom na uwzględnienie specyfiki i charakteru reklamowanych towarów, przykładowo dla dóbr z wyższej półki warto zastosować podświetlane i nowoczesne nośniki typu citylight zlokalizowane w centrach miast, wzdłuż kluczowych ciągów komunikacyjnych i w obszarach handlowych.
Klienci Clear Channel Poland w specjalnej ofercie świątecznej otrzymali zatem możliwość skorzystania z zalet dwóch form reklamy jednocześnie.
Szczególnie rozwiązania reklamowe w miejscu sprzedaży spełniają funkcję komplementarną wobec kampanii w pozostałych mediach, stanowią ich kontynuację wzmacniając oraz konkludując przekaz mediowy tam, gdzie podejmowane są ostateczne decyzje zakupowe:
– zwracają uwagę na promocję w miejscu dostępności produktu;
– pozwalają wyeksponować promowany produkt w miejscu sprzedaży;
– maksymalizują obecność produktu w miejscu sprzedaży;
– osłabiają efekty działań konkurencji.
Oferta Clear Channel pozwala reklamodawcom w szczególny sposób wpływać na decyzje zakupowe konsumentów, proponowane nośniki znajdują się dokładnie tam, gdzie oni podczas świątecznych zakupów.
Clear Chanel Poland powstało w oparciu o strukturę przejętej w 1999 r. przez Clear Channel Worldwide firmy Plakanda International Poland oraz 5 zintegrowanych w ciągu następnych dwóch lat spółek: IdeaPiu Mapp, Media Rail, Outdoor City Marketing Polska, Baltic European, uzupełnionych o przejęte w 2000 r. dwie sieci: ekskluzywnych podświetlanych nośników firmy BackLite oraz nadmorskich plansz reklamowych Holiday Media. Clear Channel Poland jest obecnie czołową firmą reklamy zewnętrznej i jedną z najdłużej działających tego typu firm Polsce.
Wśród 12 000 nośników reklamowych, Clear Channel Poland oferuje: Billboardy i Freeboardy, reklamę w punkcie sprzedaży, nośniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. Citylighty wolnostojące oraz wbudowane w wiaty przystankowe. Nowością wprowadzoną w listopadzie 2001 roku na polski rynek są Citylighty na latarniach.
Clear Channel Worldwide jest światowym liderem na rynku reklamy zewnętrznej, obecnym w 65 krajach. Włączając ostatnio ogłoszone transakcje Clear Channel posiada 1.440 stacji radiowych i 37 stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych. Jest właścicielem lub współwłaścicielem 240 stacji radiowych poza Stanami. Clear Channel jest także światowym liderem w dziedzinie organizacji widowisk rozrywkowych na żywo, które każdego roku ogląda ponad 60 milionów.
Clear Channel Outdoor, dywizja reklamy zewnętrznej Clear Channel Worldwide dysponuje ponad 800.000 nośników reklamy zewnętrznej (tablice reklamowe, meble miejskie, reklama na środkach transportu, reklama w miejscu sprzedaży). Roczna sprzedaż pro forma Clear Channel Outdoor za 2001 r wynosi 1,9 miliarda USD, co stawia ją na pierwszym miejscu wśród firm outdoorowych na świecie.
Marką mebli miejskich koncernu jest Adshel – Clear Channel Adshel.
Działalnością międzynarodową na terenie Europy i Azji zajmuje się należąca do koncernu spółka Clear Channel International („CCI”), z siedzibą w Londynie. W roku 2000 CCI otrzymał także prestiżową nagrodę Queen’s Award.
