W kampanii prezentowany będzie wizerunek marki Troll zgodny z nową strategią marketingową i promocją hasła 'be oneself’. Grupę docelową TROLLa stanowią
dziewczyny i młode kobiety (15 – 22 lata), uczennice, studentki, osoby towarzyskie, otwarte na świat, ceniące indywidualny styl i modny wygląd.
– Szukaliśmy alternatywnych kanałów dotarcia z przekazem reklamowym do ściśle określonej grupy celowej. Sieć City Young firmy Clear Channel Poland pozwoliła nam na zaplanowanie kampanii skierowanej do młodzieży. Uważam, że jest to bardzo ciekawa oferta dla firm szukających skutecznych metod komunikacji reklamowej z młodymi ludźmi – wyjaśnia Małgorzata Winiarczyk, dyrektor marketingu firmy Troll.
Nowy produkt outdoorowy firmy Clear Channel Poland przyjął się dobrze. Świadczą o tym rezerwacje sieci City Young dokonane przez trzech kolejnych klientów.
– Bardzo nas cieszy, że reklamodawcy na bieżąco reagują na nowości rynkowe oraz, że dostrzegli zalety naszego nowego produktu. Czerpiąc wzorce z zagranicznych oddziałów zdecydowaliśmy się wprowadzić pierwszą w Polsce sieć zasięgową skierowaną do zdefiniowanego odbiorcy. Sieci, jako gotowe produkty outdoorowe są standardem na wielu dojrzałych rynkach, m.in. w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Belgii, Holandii, Francji czy Australii, gdzie zaczęły powstawać już w latach 70-tych. – powiedziała Anna Nowakowska-Godun, dyrektor marketingu Clear Channel Poland.
Korzystanie z sieci, a więc gotowych produktów reklamowych daje klientom wiele korzyści, w tym m.in. optymalny dobór lokalizacji z całego zasobu firmy, dokonywany w oparciu o obiektywne, precyzyjnie zdefiniowane kryteria i niezależne źródła danych; bezpośrednie dotarcie do grupy celowej, co znacznie podnosi efektywność mediową kampanii; nieporównywalnie krótszy czasu przeznaczony na organizację kampanii w porównaniu z czasem jaki wymaga selekcja poszczególnych lokalizacji.
City Young czyli sieć dedykowana młodzieży (15-24 lat), to nowe rozwiązanie w zakresie przygotowania kampanii reklamy zewnętrznej i pierwszy na polskim rynku, profesjonalnie przygotowany gotowy produkt reklamowy. Sieć została opracowana na podstawie analizy wyników badań TGI w zakresie stosunku do reklamy oraz stylu życia młodzieży.
Pozwoliło to na zdefiniowanie obiektów najbardziej charakterystycznych dla tej grupy, co z kolei stanowiło podstawę do przeprowadzenia przez firmę Acxiom Polska niezależnej analizy geomarketingowej. W jej wyniku do sieci włączono wyłącznie citylighty będące w bliskim sąsiedztwie obiektów przyciągających młodzież.
Sieć City Young przeznaczona jest do reklamy produktów i usług skierowanych do młodych w wieku 15-24 lata. W jej skład weszło 550 powierzchni citylightów Clear Channel Poland w 8 głównych aglomeracjach Polski. Sieć zadebiutowała na polskim rynku w lutym br. Sprzedawana jest w całości z możliwością łączenia i rozbudowy o dodatkowe powierzchnie reklamowe.
Clear Channel Poland (www.clearchannel.com.pl) jest polskim oddziałem światowego lidera w zakresie rozwiązań out-of-home, koncernu – Clear Channel Worldwide, a ściśle jednej z jego dywizji Clear Channel Outdoor, posiadającej prawie 800 tys. powierzchni reklamowych na świecie.
