Wybór najlepszych marek odbywać się będzie w ramach cyklicznego sondażu StudentBus realizowanego na reprezentatywnej próbie studentów uczelni państwowych 10 największych ośrodków akademickich w całym kraju. Badanie realizowane będzie pod koniec każdego roku akademickiego, a o wynikach akcji studenci będą informowani na początku następnego roku akademickiego. Pierwsze badanie w ramach akcji zrealizowano w pierwszej połowie maja tego roku na próbie 1000 studentów.
Celem akcji jest wytypowanie marek bądź firm, które są wśród studentów najbardziej popularne. W tym roku były to:
1. moda młodzieżowa (ubrania)
2. odzież sportowa
3. piwo
4. prezerwatywy
5. soczewki kontaktowe
6. operatorzy komórkowi
7. operatorzy komórkowi – pre-paid
8. producenci telefonów komórkowych
9. stacje telewizyjne
10. stacje radiowe
11. prasa – tygodniki
12. prasa – dzienniki
13. banki
14. otwarte fundusze emerytalne
15. karty płatnicze
Firma, która w danej branży uzyska największą liczbę wskazań, zostanie uznana za Studencką Markę Roku. Każda taka firma zostanie uhonorowana przez Student News specjalną statuetką oraz dyplomem. Dwie kolejne dostaną dyplomy. Nagrody będą wręczane dyrektorom marketingu bądź – w przypadku mediów – dyrektorom programowym.
Studencką Marką Roku 2004 w kategorii moda młodzieżowa została marka Reserved.
Studencką Marką Roku 2004 w kategorii odzież sportowa została marka Nike.
Drugie miejsce w rankingu zajęła firma Adidas z wynikiem 19 proc.
Trzecie miejsce zajęła firma Alpinus z wynikiem 17 proc.
