Ströer dla Knorra w warszawskim metrze

Domowy salon na stacji metra Centrum

Puszysty dywan, wygodna kanapa, kwiaty doniczkowe i Gorący Kubek na stoliku... - Od początku lutego ściany stacji metra Centrum do złudzenia przypominają domowe wnętrze. Nowy wygląd stacji jest częścią realizowanej przez Grupę Ströer kampanii reklamowej Gorącego Kubka Knorr, pod hasłem: "Uważaj! Poczujesz się jak w domu". W jej ramach ściany, przy których znajdują się ławki dla pasażerów zamontowane zostały oryginalne grafiki przedstawiające wnętrze domowego salonu.

Cel kampanii Knorra

- Za pomocą kampanii reklamowej chcieliśmy przypomnieć naszym konsumentom, że wybierając podczas przerwy Gorący Kubek Knorr mogą na moment naprawdę się odprężyć i poczuć się jak w domu. Wizualizacje, które znalazły się na stacji metra idealnie oddają tę myśl - mówi Elżbieta Żeszczyńska, Brand Manager Knorr Gorący Kubek.

Zaangażowani realizatorzy

Kampania "Uważaj! Poczujesz się jak w domu." rozpoczęła się 1 lutego b.r. i potrwa do końca miesiąca. Zrealizowała ją Grupa Ströer, która jest wyłącznym dysponentem nośników reklamowych na stacjach warszawskiego metra, natomiast media zaplanował dom mediowy PHD Media Direction.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kampania Knorr w warszawskim metrze – domowy salon na stacji Centrum

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Od 1 lutego stacja metra Centrum w Warszawie wygląda jak domowy salon – na ścianach przy ławkach dla pasażerów pojawiły się grafiki z puszystym dywanem, kanapą, kwiatami doniczkowymi i Gorącym Kubkiem na stoliku. To element kampanii „Uważaj! Poczujesz się jak w domu”, którą dla Knorra zrealizowała Grupa Ströer, wyłączny dysponent nośników reklamowych na stacjach warszawskiego metra. Media zaplanował dom mediowy PHD Media Direction.

Akcja potrwa do końca miesiąca. Jak wyjaśnia Elżbieta Żeszczyńska, Brand Manager Knorr Gorący Kubek, wizualizacje mają przypomnieć konsumentom, że podczas przerwy z Gorącym Kubkiem mogą na moment naprawdę się odprężyć i poczuć się jak w domu.