Działania skierowane są do gospodarstw domowych oraz firm. Tegorocznej edycji programu „Świadoma Energia RWE” towarzyszy hasło „Światło w pustym pokoju = 100% energii wypalonej w ciemno”.
Obecna kampania reklamowa ma na celu odświeżenie idei „przyłączenia się” do oszczędzania energii oraz zachęcenie konsumentów do skorzystania ze wskazówek zawartych w wydanych przez RWE Polska „Przewodniku Domowym” oraz „Przewodniku Biznesowym”, które dostępne są na stronie internetowej programu www.swiadomaenergia.pl oraz w centrach obsługi klienta RWE.
Spoty reklamowe emitowane są w TVN24. Druga odsłona promocji obecna jest także w internecie, na łamach dzienników, takich jak Gazeta Wyborcza czy Rzeczpospolita, oraz w prasie opiniotwórczej, m.in. w Newsweeku, Polityce i Wprost.
