Mistrz świata w boksie Dariusz Michalczewski reklamuje na billboardach i w spotach telewizyjnych białą masę szpachlową Cekol.
Na tych pierwszych bokser trzyma worki z produktem. Natomiast w reklamie telewizyjnej „Tiger” powala na deski przeciwnika, któremu wskutek ciosu wypada ochraniacz na zęby w kolorze takiej bieli, jaką gwarantuje producent Cekolu, gdańska firma budowlana Cedat. Walce towarzyszy dynamiczna, rockowa muzyka.
Cedat zlecił wyprodukowanie reklamówki warszawskiej agencji Pegasus Advertising: – Ich zadaniem było stworzenie kampanii reklamowej i uzyskanie wszelkich potrzebnych zgód związanych z prawami autorskimi – mówi Piotr Kuryś, szef marketingu z Cedatu. – Jeśli nie dopełnili formalności, to oni będą mieli problem.
Jak udało się nam ustalić, pismo stwierdzające, że muzyka jest wykorzystywana w reklamówce bezprawnie, wysłała firma Warner Chappell Music Poland. Jako zainteresowaną w rozwiązaniu sporu wskazała też BMG Publishing, która zajmuje się prawami autorskimi w BMG Poland. Obie firmy są właścicielami po połowie praw do muzyki z „Rocky’ego”. Dokument trafił do Cedatu, później do Pegasus Advertising.
– Zaprotestowali w nim przeciwko wykorzystywaniu utworu „Eye of The Tiger” z filmu z Sylvestrem Stallone – powiedział „Gazecie” Paweł Rokicki, odpowiedzialny za reklamy Cekolu w Pegasus Advertising.
Anita Michta, prawnik BMG Poland, powiedziała tylko: – Wszystko jest w fazie wyjaśniania, nie toczy się jeszcze żadna sprawa sądowa.
Przygotowaniem filmu zajmowało warszawskie studio Odeon. – Zamówili muzykę u polskiego kompozytora. Jest rytmiczna, rockowa, o podobnym charakterze do muzyki towarzyszącej Dariuszowi Michalczewskiemu podczas jego walk bokserskich, aczkolwiek jest to zupełnie inny utwór – dodaje Rokicki.
We wstępnych analizach, jakie przeprowadziła Pegasus Advertising, okazało się, że między muzyką w reklamie a oryginalną piosenką „Eye of The Tiger” zespołu Survival z filmu „Rocky” są różnice w partyturze, czyli rozpisaniu na nuty. – Nasza ma inną dynamikę i inaczej rozłożone akcenty – mówi Rokicki.
Jego zdaniem gdyby klient chciał wykorzystać podkład z filmu „Rocky”, po prostu by za niego zapłacił.
– Jesteśmy chętni do rozmów z Warner i BMG, choć mam nadzieję, że na jednym piśmie i naszej konkretnej odpowiedzi sprawa się po prostu zakończy – dodaje.
Z naszych nieoficjalnych informacji wynika, że BMG razem z Warnerem zażądali 100 tys. dol. zapłaty za muzykę, która – jak twierdzą – jest ich własnością. Ani w tych firmach, ani w agencji nikt nie chciał oficjalnie tego potwierdzić
